Разглядывая свои кроссовки всем известной фирмы Adidas, задался вопросом, откуда такое странное название? Слово ничего не обозначающее и более того, даже не звучащие как какой либо европейский язык. Решил порыться в интернетах по этому вопросу и узнал очень интересную вещь, и даже не одну. Во первых, Адидас фирма немецкая. Для меня это было открытием; всегда казалась что американская. Во вторых, начало своё берёт аж в 1924 году, что уже интересно и естественно наводит на мысли. Дальше ещё интереснее: фирма названа в честь её основателя Адольфа «Ади» Дасслера (он изображён на следующей фотографии).


После Первой мировой войны, по возвращению Ади с фронта, семейство Дасслеров приняло решение организовать семейное дело — пошив обуви. Первой их продукцией была обувь для тренировок спортсменов — бегунов. Так как всё это происходило в послевоенной Германии, то делалось всё буквально «на коленке». Производство было налажено на кухне; материалом для обуви служило списанное военное обмундирование, а подошвы вырезали из старых автомобильных покрышек. Такой вот D.I.Y. В 1924 году к делу подключился и старший брат Адольфа, Рудольф Дасслер(изображён на следующей фотографии).


1 июля 1924 г. основана «Обувная фабрика братьев Дасслер». Оба брата оказались с характером, что в дальнейшем сыграет свою роль, однако оба дополняют друг друга — Адольф — спокойный и уравновешенный производитель, в то время, как Рудольф — активный и коммуникабельный продавец. Дела братьев идут хорошо, компания развивается, покупаются фабрики, нанимаются новые рабочие. Дальше начинается самое интересное: в 1930 году (т.е. за 3 года до прихода дедушки к власти) оба брата вступают в НСДАП. Как пишет Википедиа «оба брата Дасслер были убеждёнными членами нацистской партии». Более того, в силу своего пылкого характера и рвения, старший брат Рудольф Дасслер в будущем станет членом СС, а в СС, как известно, абы кого не брали. Но пока на дворе мирное время, и братья со всем рвением продолжают заниматься своим делом. Что интересно, Адольф Дасслер, как и полагается истинному арийцу, никогда не гнался за деньгами, а работал на совесть и из любви к своему делу.

Подобный подход естественно дал свои плоды. Уже в 1932 году, на летней Олимипиаде в Лос Анджелесе, немец Артур Йонат, выступая в обуви «Дасслер», стал третьим в беге на 100 метров. С приходом своего тёзки к власти, Адольф Дасслер и его брат Рудольф стали работать с двойным рвением. Компания продолжала расти и на Олимпийских играх — 36 в Берлине, американский бегун Джесси Оуэнс в обуви «Дасслер» завоевал четыре золотые медали и установил пять мировых рекордов. Кстати, думаю при желании можно даже это увидеть в культовом фильме Олимпия. С началом Второй мировой войны, руководство Рейха посчитало, что бегуны немецкой армии не нужны, а по сему фабрики братьев были переделаны под нужды фронта, а самих братьев отправили на фронт. На одной из фабрик планировалось производство ручных противотанковых гранатомётов, говоря по русски, Panzerfaust’ов. Однако, фабричное оборудование было не приспособлено для такого производства, поэтому Адольфа вернули из армии через год — производить тренировочную обувь для солдат Вермахта. Его брата Рудольфа оставили на фронте и он продолжил службу в одной из Дивизий СС. Кстати, как следует из косвенных данных, сражались оба брата на западном фронте. Так после поражения Рейха в войне, Герцогенаурах - небольшой городок неподалёку от Нюренберга и по совместительству «столица» фирмы Адидас, попал в американскую зону оккупации а Рудольф оказался в лагере для военнопленных. Фабрика Дасслеров поставляет в Соединённые Штаты 1000 хоккейных коньков по условиям контрибуции. После войны, семейное дело братьям пришлось поднимать почти с нуля. Обувь «Дасслер» опять производилась из остатков военной амуниции, а 47 наёмных работников получали зарплату натурой — дровами и пряжей. Однако, это не останавливает братьев и они вновь развивают своё дело. Весной 48-го, братья расстаются вследствие ссоры. Причины ссоры точно не известны и сами братья до конца своих дней хранили молчание о её причинах, однако немалую роль сыграли «сложные» характеры обоих братьев и их принципиальность. Рудольф забрал себе одну фабрику, а Адольф — другую. Они условились не использовать название и символику семейного предприятия. Ади назвал свою фирму Addas, а Руди свою — Ruda. Однако уже через несколько месяцев Addas превращается в Adidas (аббревиатура от Ади Дасслер), а Ruda — в Puma.  Да, именно в эту, всемирно известную нынче марку спортивной одежды. Так прекратил существование всемирно известный в то время бренд — Dassler. Не смотря на тяжелейшие условие в послевоенной Германии, оба брата неумолимо продолжают своё дело и вскоре Puma и Adidas являются самыми ожесточёнными конкурентами. Благодаря выдающимся способностям и рвению братьев,  обе компании стремительно развиваются. Но всё же, Адольф Дасслер оказывается более успешным и продукция Адидас становится всё более и более популярной среди атлетов всего мира, а сама компания растёт и преуспевает. В конечном итоге, Адидас становится тем чем мы привыкли видеть его сегодня, а именно одним из лидеров в мировой спортивной индустрии. В 1978 году Адольф Дасслер, прожив 78 лет, умирает и оставляет компанию своей вдове Катрин. Та в скором времени тоже отходит в мир иной и компанию возглавляет их сын Хорст. Однако, 1989 году, 51-летний Хорст тоже умирает и его сестры Инга и Катрин пытаются руководить предприятием, но быстро понимают, что не обладают соответствующим размахом и компетенцией, поэтому они продают 80 % своих акций всего за 440 млн немецких марок французскому предпринимателю. Похожая судьба постигает и Пуму. Рудольф Даслер умирает в 1974 и его сыновья Армен и Герд возглавляют компанию. Под руководством сыновей компания обретает мировое имя и «догоняет» извечного конкурента – Адидас. На данный момент основным акционером компании является французская группа компаний PPR. Так же будет интересно узнать, что всем известная компания Reebok тоже является частью Adidas.

Так к чему был написан сей исторический опус? Во первых, всем будет интересно узнать про нацисткие корни компаний-лидеров в производстве спортивного инвентаря и атрибутики. Кого то это известие порадует а кто то особо больной может впасть в уныние. Ведь нацизм то получается по всюду, мало его на улицах и по телевизору так он ещё и в башмаки да одежду прокрался. Ну а во вторых, эта история очень поучительна. Она показывает чего можно добиться обладая истинно арийскими качествами характера: волей, упорством и рвением. Именно эти качества позволили двум простым немецким национал-социалистам создать лидирующие индустрии мировых масштабов.