Анализ итогов первого тура выборов президента Украины.

Часть 1.

Президентская кампания на Украине официально стартовала в октябре 2009 года.

Но большинство кандидатов уже летом активно агитировали избирателей с помощью различных политических технологий.

Антисемитизм как фактор избирательной кампании

Одним из первых включился в борьбу экс-скипер Верховного Совета Украины Арсений Яценюк.

Для ведения избирательной кампании, по данным украинских СМИ, он привлек бригаду российских политтехнологов, известных по работе в штабах Кучмы-1999 и Януковича-2004 Искандера Валитова, Тимофея Сергейцева и Дмитрия Куликова.

Российские политтехнологи пошли по уже проторенному ими в 2002 году пути в рамках проекта команды «Озимого поколения »: выпуск агитационной полиграфии, покрытие Украины сеткой палаток и биг-бордов.

Для участников политических кампаний не секрет: заказ полиграфии, наружной рекламы, атрибутики позволяет «заработать» заказчикам от четверти до половины от бюджета кампании.

В то же время реального результата без эффективной агитационной работы региональных штабов эти затраты не приносят.

Уже с июня вся страна была покрыта палатками и биг-бордами пограничных цветов а-ля Обама. Только вместо Обамы на них был Арсений Яценюк.                 Сам кандидат в президенты объяснил расцветку плаката тем, что «в стране сегодня пограничное состояние, и мы на грани экономического коллапса и политического противостояния», а на нападки по поводу того, что «Арсений» (точнее — «Арсениум») — это название мышьяка в таблице Менделеева, ответил, что «когда-то именно мышьяком лечили, следовательно, мы вылечим всех, кого надо вылечить».

Впрочем по мнению социологов ничего страшного на тот момент в этих биг-бордах не было. Если бы за ними последовала реальная избирательная кампания кандидата с представлением своей избирательной программы в регионах и СМИ.

Но такой внятной программы так и не было предложено. Как говорят весь пар ушел в свисток. А в августе с перспективным кандидатом случилось несчастье.

Арсений попал под каток антисемитизма.

Антисемитизм не очень характерен для украинской политической элиты, так она в своей основе интернациональна и космополитична.

Выпад ужгородского мэра Сергея Ратушняка против агитатора «Фронта перемен» и последующие заявления с обоих сторон понизили рейтинг Яценюка.

В аналогичной ситуации когда у Тимошенко искали еврейские корни в предвыборных кампаниях 2006-2007 годов, она просто пошутила что у нее все предки на 100% латыши. Это вызвало здоровый смех и больше никто об не вспоминал. Яценюк-же отреагировал неадекватно ситуации: начал публиковать свое генеалогическое древо с доказательствами украинского происхождения, угрожал мэру Ужгорода привлечением к криминальной ответственности и т.д.

Такие действия украинским избирателям не понравились.

В сентябре результаты огорошили спонсоров проекта!

После затратной летней кампании, которая по данным экспертов стоила больше 20 миллионов долларов, рейтинг третьего фаворита гонки – Арсения Яценюка – упал с 11,1% до 9,1%.

В результате Яценюк выбыл из борьбы за право выхода во второй тур.

И в дальнейшем его рейтинг плавно снижался и в результате он финишировал на выборах четвертым с результатом менее семи процентов.

 

Украина хочет сильной руки.

И в тот момент когда начал падать рейтинг молодого политика Яценюка в борьбу вступил экс-глава Нацбанка Сергей Тигипко.

На тот момент его рейтинг был менее трех процентов.

Конечный результат –третье место и более 13% голосов можно считать великолепным. Команда кандидата уловила или выявила в результате социологических опросов тенденцию на потребность украинского общества в авторитарном стиле управления. Такая тенденция, по данным мониторинга изменения социетальной идентичности украинского общества группой украинских исследователей во главе с профессором Афониным, наметилась и развивается с 2006 года на волне разочарования итогами оранжевой революции.

Тигипко и его команда выстроили избирательную кампанию конкретно под эти настроения в обществе.

Кандидат Тигипко летящей походкой в видеороликах выходит к избирателям, говорит о сильной Украине, идет по взлетной полосе и как будто взлетает вместе с пролетающим над головой самолетом.

Анализ программы кандидата позволяет предположить что он ориентируется на построение общества на гражданской основе, без уклона в фольклорно-этничский аспект, что наблюдалось за президентом Виктором Ющенко.

И это не удивляет, если учесть, что Сергей Тигипко родился и вырос в Молдавии, а  как личность сформировался в интернгациональной комсомолько-партийной среде кузницы советских кадров эпохи Брежнева городе Днепропетровске.

Кроме эпатажных видеороликов на танке и в тренажерном зале, которые демонстрировали мужественность кандидата и его хорошие физические кондиции, команда Тигипко пропагандировала недавно изданную книгу с экономической стратегией развития страны.

Немалую роль в успехе кампании сыграли и успешное использование коммуникационных технологий и Интернета.

Применение горячих линий в политических технологиях на прошлых парламентских выборах 2006-2007 годов использовали почти все партии.

Однако  все проекты не оправдали надежд. Как правило  процесс общения с электоратом был  поручен партийным структурам, которые не понимают  функциональности call-центра.

В избирательной кампании Тигипко задействован аутсорсинговый call-центр. Быстро, качественно задают вопросы, избиратель на них отвечает, девушка-оператор с приятным тембром голоса заносит ответы в базу данных. Сообщает когда и где на сайте можно ознакомиться с ответом кандидата в президенты на заданный вопрос. Надо отметить что С.Тигипко перенес в политику свой бизнес-опыт работы с call-центрами в группе ТАС, где call-центр имела почти каждая компания группы.

Биг-борды с изображением кандидата,  побуждают набрать номер прямой линии и пообщаться о жизни и политике. Тем более, что звонок бесплатный.

Если говорить об использовании Интернета, то Тигипко - самый «вебдванольный кандидат» и использовал трендовые и современные IT-технологии, он демонстрирует  наличие RSS и присутствие на многих социальных сервисах: Twitter, Livejournal, Facebook, Flickr, YouTube, “В контакте” и “Одноклассники”.

Конечно по наполнению сайтов, блогов, страничек в социальных сетях качественным контентом вопросов много и  здесь еще его команде есть над чем работать, но по крайней мере тенденции и направления выбраны верные.

В итоге правильный выбор тренда избирательной кампании, использование для коммуникаций с избирателями новых технологий с call-центрами, присутствие на многих социальных сервисах в Интернете, позволило привлечь Тигипко голоса молодых избирателей из крупных промышленных городов и занять третье место.

Учитывая грядущую весеннюю кампанию по выборам в местные органы и власти и большую вероятность одновременных досрочных парламентских выборов, Сергей Тигипко вполне может рассчитывать на серьезное укрепление своих позиций на политическом Олимпе.