vadimus - как что-то [entries|archive|friends|userinfo]
vadimus

[ userinfo | ljr userinfo ]
[ archive | journal archive ]

как что-то [Jul. 29th, 2005|02:46 am]
Previous Entry Add to Memories Tell A Friend Next Entry
Предметы поступают в продажу как что-то, а реклама есть собственно производительная сила -- реклама и есть суть производство (не я, не я, но авторша No Label). Т.е. производительные силы пошли по нелепому, тщедушному пути Бодрийара, пути тотального симулякра. Написав после "Символического обмена" своё "В тени молчаливого большинства" этот кажущийся неглубоким, поверхностносным автор оказался описателем той поверхностности, которую воспел Делёз. Молчаливое большинство по своим свойством схоже с одномерными человеками Маркузе, но написано позже. История молчаливого большинства

Бодрийаровский симулякр (означающее без означаемого) оказывается той чертой, которая верифицирует концепт, придавая ему черты "реального" (означаемого без означающего). А именно -- симулякр становится знаком несоответсвия, "sign of imperfection", выявляющим настоящее.

Под "как что-то" я имею ввиду не очень чётко очерченный, туманный образ вне ясных черт (черт ясности), смутный объект желания, lа petit object a. Туман этот возникает при сокрытии избытка деталей, причём сокрытие это всегда происходит во благо потребителя/адресата. Типичным примером будет начальный анонс мультфункциональности, по сути являющийся её избытком. Следующим шагом является усиление ценности этой добавки в суммирующем описании и одновренменный уход от деталей. Далее же описание оступает от описываемого, пораждая упомянутый туман. И этот избыток, эта мнимая щедрость замены реального описания становится добавочной стоимостью объекта, желаемой добавкой, невозможной для обретения. Собственно, погружаясь в туман, стирая детали, возникает пустота, притягательное ничто. Ввиду этой риторической фигуры сокрытия во благо возникает пустота, обладание которой желанно и благостно. У объект появляется черта реального -- излишек, выраженный пустотой. Эта черта далает объект настояшщим, заставляет его проходить через негативное преобразование (см. граф желания) и тем самым станвится перформативным в смысле

его настоящим и при этом являющияся ничем
а потом она репрезентируется как нечто, как скрытое

скидки первым -- стимуляция желания
LinkLeave a comment