Некоторые из моих читателей по перечню тэгов уже догадались, что картинка в начале статьи только для привлечения внимания. А речь пойдет о рекламе в интернете - какие модели продвижения товаров и услуг используются. Я изложу свое видение этого механизма.

Рекламная модель [в интернете] предусматривает две основные взаимодействующие стороны: рекламодателя (тот кто хочет, чтобы о его товарах и услугах узнали и воспользовались ими) и рекламную площадку (там, где реклама вступает в контакт с потенциальными клиентами). Площадки - это, чаще всего, сайты. Еще используются мобильные приложения и электронные рассылки.

Реклама преследует несколько основных целей:

1. Рассказать о том, что товар существует и обладает определенными характеристиками;
2. Напомнить о существовании товара;
3. Побудить клиента к покупке товара;

Когда мы показываем на страницах сайта рекламную информацию, то реализуем первые два пункта. Когда человек "кликает" по баннеру и переходит на страницу рекламодателя, то срабатывает пункт 3.

В интернете сложилось несколько основных схем взаимодействия рекламных площадок с рекламодателями:

1. Оплата за показы;
2. Оплата за клики;
3. Оплата за действия;

В интернете существуют партнерские программы, которые предлагают рекламодателю "оплату за действие". Якобы он платит только за реального посетителя. С точки зрения рекламодателя это выгодно, с точки зрения сайта - нет. Многие забывают, что сам по себе показ баннера тоже несет определенный смысл. Посетитель читает информацию на нем, запоминает слова и образы и позже, возможно даже в офлайне, воспользуется этой информацией. Т.е. показ продуманной рекламы тоже дает результат. Результатом считается покупка товара/услуги, регистрация на сайте и т.п.

При оплате за клик, рекламодатель платит за каждый клик пользователем по баннеру. Чтобы избежать накруток кликов, серьезные баннерные сети применяют определенные алгоритмы. Анализируются несколько параметров: продолжительность просмотра, ip-адрес и т.д. Если вам интересно что именно и как анализируется, то вы можете обратиться в любую баннерную сеть и вам там ничего не расскажут. Потому что это коммерческий секрет.

С показами все и так понятно. Обычно оплата тарифицируется в тысячах показов. Учитываются только уникальные посетители.  Т.е. если на ваш сайт пришли 100 человек и каждый посмотрел 10 страниц, то будет 1000 показов страниц и 100 уникальных показов баннеров. Для подсчета "уников" используются несколько параметров: ip-адрес, тип браузера, период между посещениями.

Между рекламодателями и рекламными площадками могут находиться посредники. Это баннерные сети и партнерские программы. Они являются агрегаторами для обеих сторон. В большинстве случаев их наличие упрощает жизнь как рекламодателя, так и рекламной площадки. Однако есть такие посредник с которыми связываться не имеет смысла. Кроме явных аферистов, это схемы с "тройным прогоном". Работают они так. По условиям клиент должен дойти до конечного сайта через несколько промежуточных. Например, вы увидели тизер с надписью "Алсу делает это!". Нажимаете на него, вам открывается новая страница, где такая же надпись и картинка побольше, но статьи еще нет. Параллельно открылся попандер баннер. Вы нажимаете еще раз и попадаете на искомую статью, где, как оказывается, нет ничего особенно интересного. В итоге, рекламная сеть показала в пять раз больше баннеров на один размещенный на сайте. Большинство клиентов до финиша не доходят и закрывают страницу на половине пути. Т.е. рекламная площадка бесплатно раьботает на показы.

Теперь вспомним как работает реклама в офлайне. Мы едем по эскалатору в метро, скучаем. Начинаем читать плакаты на стенах. Что-то запоминаем сейчас, что-то всплывает позже. Достаем телефон и начинаем звонить по объявлению. Или приходим в магазин и вспоминаем название печенья, которое бросилось в глаза с витрины. В любом случае, показы рекламы работают. В интернете, в последнее время, им стали придавать мало значения. Хотя, в действительности, грамотный баннер и запомнится лучше и кликнут по нему чаще.