Риск - это принятие решение в условиях с ограниченной информацией. Чем больше информации, тем меньше риск. Проблема выбора напрямую следует из степени рискованности. Перед вами три девушки (или  мужчины - кому что больше нравится), что вы о них знаете и с кем хотели бы пообщаться более, чем на один вечер? Первая оценка внешняя - физический образ и эмоциональное восприятие. Кто-то говорит, что первое впечатление имеет решающее значение, кто-то - не имеет. Теперь представим, что исходя из первого впечатления вы принимаете решение на заключение брачного контракта. Насколько велик риск, что "жизнь не сложится"? Умные люди подсказывают, что на 50% - либо сложится, либо нет. А если предварительно пообщаться, пожить вместе, то степень риска снижается от 50 до 30,20 ...10 %%%.

С вещами и типовыми ситуациями несколько проще. Особенно если уже имеется некая практика их использования. Выбирая телевизор или автомобиль, мы читаем отзывы в интернете, тестируем устройство и далее принимаем решение о приобретении. Риск того, что купленый девайс вам не понравится остается, но он достаточно мал.