ИМХО это ЖЖЖ не спроста. Джаладдин Руми прославился тем, что активнейшим образом обращал в ислам жителей завоеванной сельджуками малой азии. Одним из инструментов были его стихи. Скорее всего компания по продвижению Руми финансируется каким нибудь фондом, занимающихся проповедью ислама. Но сам Руми как автор весьма хорош.