| 9:26a |
Реклама против народа
Вся наша реклама сплошное враньё и надувательство. Никто и никогда мне не докажет обратного, потому что я сам варился некоторое время в этой каше и потому, что мои слова неоднократно повторяли мне директора рекламных агентств, газет, знакомые рекламные агенты и просто уважаемые люди!
Всё с самого начала неправильно организовано. Мне звонят люди, материально заинтересованные в моём решении. В структуре государственной и бюрократической власти — это называется коррупцией, а в рекламном бизнесе — это норма. В древнем Китае врачи знатных вельмож получали деньги, когда их пациент был здоров, в нашем мире напротив. С таким же болезненным подходом реализована наша рекламная индустрия. По моему глубочайшему убеждению всё должно быть организовано строго противоположно настоящему положению дел: люди, оказывающие мне услуги в сфере рекламы должны получать дивиденты от результата своей работы. И если их слова и доводы пустой трёп, как бывает в большинстве случаев, то они не должны получать ничего.
Взять хотя бы наши газеты. Плотность печатных изданий в Благовещенске на душу населения перешагнула всякие мыслимые пределы. Причём подавляющее их большинство существуют не за счёт продаж в розничной сети или подписчиков, а гольной рекламы. Только подумайте: кто будет читать такую газету, информация в которой даже организована не в виде структурно-информационного справочника, а в виде пестрящего разными цветами/шрифтами, безвкусно оформленными бестолковыми модулями?
Несколько раз я ловился на увещевания молоденьких студенток, выпуская отрывные талоны с ценами моих магазинов и невероятными скидками при предъявлении оного, только для того, чтобы проверить эффективность «нашей газеты, с невероятным тиражом в 10000 экземпляров». Результат оканчивался плачевно во всех случаях… |