e_gor - кто бы за меня придумывал заголовки

> Recent Entries
> Archive
> Friends
> User Info

July 22nd, 2007

Previous Entry Add to Memories Tell A Friend Next Entry
06:24 pm - кто бы за меня придумывал заголовки
Кем бы ты ни был и что бы ты не делал, вопрос не в том, насколько ты хорош и насколько хороши твои песни, улыбки, стихи, дверные ручки, интерьеры, картины, услуги и сдобные булочки.

Хотя, если речь идёт о булочках, то пользы тебе от того, что тебя знает не только твоя улица и твой район практически никакой. Да, твоя булочная может стать местной достопримечательностью, и каждый турист обязательно завернёт и к тебе, а не только в местную картинную галерею. Но всё равно этот турист не сможет попробовать твою булочку к завтраку, находясь у себя дома.

Если же то что ты делаешь не так плотно привязано к месту и времени, и если для того чтобы воспользоваться твоими услугами не так уж и обязательно заходить именно к тебе, скажем, в парикмахерскую, то тебе, безусловно, не помешает реклама. Или если не непосредственно реклама, всё равно какие-то усилия к тому чтобы о тебе узнали не только твои непосредственные клиенты и те, кому они успеют рассказать, приложить все-таки стоит.

Когда-то было достаточно печатать своё объявление в каждом номере единственной городской газеты, и о тебе знали бы все кто надо. Когда-то нужно было охватить кроме газеты ещё и радиостанцию, напечатать пару листовок и положить их в нужных метах, ну и, чем чёрт не шутит, твой город мог оказаться настолько велик, что в нём мог оказаться и свой телеканал.

Но теперь вопрос донесения информации о себе может оказаться не так уж и тривиален. Именно потому, что информации слишком много. Например, для того, чтобы донести свой message до меня вам абсолютно бесполезно пытаться пользоваться традиционными способами рекламы: газету я в последний раз видел года полтора назад, радио слушаю по 15 минут раз в 2 недели в случайной маршрутке, телевизор не смотрю и вообще. И не потому что я такой не интересующийся окружающим миром сноб. Просто я не успеваю следить за всеми источниками информации сразу. Ну и потом, даже если бы я и смотрел телевизор, как угадать на какой из десятков каналов я настроюсь сегодня. Когда телеканалов было три, ещё имело смысл говорить о каком-то информационном пространстве. Когда их стало 33, и пространств стало много и пересекаться они практически перестали.

Да, некоторые могут позволить себе присутствовать и в телевизоре, и на радио и в газетах, и в интернете. Но именно об интернете сейчас и пойдёт речь. Ещё год назад для того, чтобы донести информацию до меня можно было сделать сайт о ваших услугах, потратиться немного на поисковую оптимизацию и контекстную рекламу и я бы мимо вашего сообщения не прошёл бы. Но если вспомнить как я и многие другие потребляют информацию в последнее время, понятно, что теперь этого уже тоже недостаточно. Нет, серьёзно, поисковиком я теперь пользуюсь гораздо реже, чем раньше. Да и на новостные сайты я давно не заходил. А всё потому, что я давно понял, какая именно информация мне нужна. И получаю свою ежедневную дозу то из тщательно отобранных каналов RRS, то из правильно настроенной френдленты в жж, то ещё из кучи всяких мест, о которых большинство пользователей интернета пока имеют довольно смутное представление. А если бы я жил не там где я живу, и основным моим языком был бы английский, то к списку этих странных слов добавились бы и MySpace, и Facebook, и Digg и ещё куча всякой ереси.

Так о чём это я. Теперь для того чтобы быть доступным в Интернете давно недостаточно быть только в Интернете. Нужно мелькать и в LiveJournal и в MySpace и даже, не побоюсь этого слова, в Li.ru. Все эти странные слова выросли уже до таких масштабов, что для многих стали уже синонимом Интернета. И кроме списка любимых френдов в жж человек может не видеть в итнернете вообще ничего. И заодно не знать ни о чем, что не попадает в Интернет.

Вы вот сами справитесь быть везде? Я что-то не уверен. Хотя бы потому, что отлично понимаю, что те же Li.ru и LiveJournal созданы для абсолютно разных людей. И тот, кто нашёл подход к публике в одной из этих систем, вряд ли сможет донести свой message до людей в другой. Даже если потратит приличное время на то, чтобы попытаться разобраться. А времени естественно, на всё не хватает. Даже если заниматься только распространением информации и больше ничем.

Так что нужно или смириться с тем, что ваша реклама доносит message только лишь до всё уменьшающейся аудитории традиционных СМИ, или искать профессионалов, которые работают с новыми media. Со всеми новыми media, не только с теми, которые уже много лет как собрали миллионные аудитории, а и с теми media, которые только появились. Потому что картинка интересов и предпочтений тех, кто принимает нужные вам решения может непредсказуемо и кардинально измениться за считанные месяцы. И повернуться к тем новым media, которые сегодня неизвестны практически никому кроме горстки профессионалов и энтузиастов.

Зато как приятно бывает в 2007м невзначай бросить, что в MySpace вы известны с 2003го. Или в 2011м знать, что добрая половина ваших клиентов узнала о вас благодаря страничке на каком-то из сайтов, который перейдёт в стадию публичного тестирования только завтра.

А мы ведь уже оставили заявку на то, чтобы быть в первых рядах тех, кто этот сайт протестирует, ага.

(17 comments | Leave a comment)

Comments:

From:[info]dj_vikulya@lj
Date:July 22nd, 2007 - 10:43 am
(Link)
Интересная тема)
Ну, мне кажется, конечно же все меняется, нужно только уметь подстраиваться под изменения)
А можно остаться на том же уровне на котором привык и не морочить себе голову. Потому что телевидением пока еще ползуется много людей. Думаю, в ближайшее время особенных изменений не произойдет, но позже, конечно, и поклонников ТВ не останется) Будет только интернет. И радио, наверное.
[User Picture]
From:[info]aa22@lj
Date:July 22nd, 2007 - 10:47 am
(Link)
хорошо, а главное правильно написано.
а что за сайт такой нас ожидает?
[User Picture]
From:[info]e_gor@lj
Date:July 23rd, 2007 - 04:26 am
(Link)
да оно так, в общем написано.
сайтов моря, а что именно будет next big thing судить не берусь.
virb мне нравится и facebook приятен, но это же всё субъективно.
[User Picture]
From:[info]holdenkolfield@lj
Date:July 22nd, 2007 - 11:01 am
(Link)
я тоже заметил, что люди вокруг постепенно учатся фильтровать потоки информации; более того, меня уже раздражают люди, которые этого не делают и говорят "представляешь!"+ какую-то очередную абсолютно бесполезную новость.
From:[info]vargg@lj
Date:July 22nd, 2007 - 02:39 pm
(Link)
дурдом=)
From:[info]kiberashka@lj
Date:July 22nd, 2007 - 04:41 pm
(Link)
Это загон, Егорка, и он пройдёт. Я сейчас так же загналась проблемой между Израилем и ЗападнымБерегомРекиИордан
[User Picture]
From:[info]e_gor@lj
Date:July 23rd, 2007 - 04:32 am
(Link)
это не загон, это работа такая.
[User Picture]
From:[info]b_twisted@lj
Date:July 22nd, 2007 - 05:10 pm
(Link)
начал гордиццо прямо сейчас.

правда толку пока нету. возможно я ошибаюс
[User Picture]
From:[info]e_gor@lj
Date:July 23rd, 2007 - 05:11 am
(Link)
а чем именно гордиццо :) ?
[User Picture]
From:[info]b_twisted@lj
Date:July 23rd, 2007 - 05:47 am
(Link)
в том-то и дело, что совершенно нечем, кроме "у меня с 2003-го года"
[User Picture]
From:[info]e_gor@lj
Date:July 23rd, 2007 - 05:52 am
(Link)
лол, да :)
[User Picture]
From:[info]b_twisted@lj
Date:July 23rd, 2007 - 06:02 am
(Link)
егор, ЖЖ уже давно стал такой же информационной помойкой как и всё остальное.

И крайне глупо воспринимать его как способ точечного бродкастинга.

Я в нём просто живу. Информационные потоки - вода,
френдлента - мои жабры. А я всего лишь хочу чтобы водичка была чистая.
Иначе у меня проблемы со здоровьем.
[User Picture]
From:[info]e_gor@lj
Date:July 23rd, 2007 - 06:04 am
(Link)
>И крайне глупо воспринимать его как способ точечного бродкастинга.

расшифруй %
[User Picture]
From:[info]b_twisted@lj
Date:July 23rd, 2007 - 06:24 am
(Link)
вы всё поняли.
[User Picture]
From:[info]e_gor@lj
Date:July 23rd, 2007 - 06:29 am
(Link)
да ну. тупил в эту фразу минут 5.
почему глупо-то?

воспринимать его только как что-то отдельное - может быть и глуповато.
а в том числе как и - вай нот?
[User Picture]
From:[info]motorin@lj
Date:July 22nd, 2007 - 05:59 pm
(Link)
Со многим согласился :)
[User Picture]
From:[info]e_gor@lj
Date:July 23rd, 2007 - 05:00 am
(Link)
транслируйте дальше © :)

> Go to Top
LJ.Rossia.org