маркетологам на заметку
"Если вы хотите эти духи, зовите мужчину" - писала "Нью-Йорк Таймс". "Парфюм, который не продадут женщине" - под таким слоганом в Нью-Йорке в конце 1940-х годов продавались женские духи марки Chaqueneau. Только в мужских бутиках и только мужчинам. Все продавцы были обязаны отказывать женщинам - несмотря на любые просьбы, уговоры и истерики. Лишь мужчина мог приобрести флакончик и подарить даме. Идея эта пришла в голову Жюльену Шакено, финансисту, дочь которого Аделаида и занялась парфюмерным бизнесом. К продвижению духов удалось привлечь известных личностей - рекламная листовка упоминает и Генри Форда II, Альфреда Вандербильта и какого-то герцога, которых удалось развести на покупку флакончиков. Вот первый из трех выпускавшихся ароматов (вместо названий - пронумерованных римскими цифрами от I до IV, почему-то исключая двойку).

Несложный, но обаятельный, преувеличенно женственный, цветочно-фруктовый букет характеризуется как Sophisticated-Different-Parisian, открывается всплеском роз и продолжается спелой вишней и молочно-кондитерской сладостью, по американской традиции, мало меняясь во времени. Аромат, не слишком характерный для 1948 года, когда на пике были зеленые шипры (Miss Dior) и тяжелые цветочные шипроальдегиды (Ma Griff). Фруктово-альдегидными нотами он немного напоминает Femme Rochas, но лишен его характерной мшистой базы. Есть в нем какая-то детскость - хорошеньким блондиночкам с пухлыми губками а-ля Мэрилин, юным степфордским женам он должен был нравиться. Однако следов в истории марка оставила немного - такова судьба эксклюзивов. Запоминается на десятилетия только то, что имело массовый успех.

Аделаида, глава парфюмерной компании, занималась также тем, что давала публике рекомендации по подбору и использованию духов - традиционные для того времени. Туалетные воды-колони она советовала оставить для тинейджеров и теннисных кортов, а носить духи. Желательно было хранить верность единственным, пахнуть ими и утром, и вечером, разница должна быть лишь в интенсивности. Если уж мужчина заплатил 25 долларов за унцию духов, значит, они ему нравятся.