Мне всегда казалось, что реклама действует по принципу:
- Ну, если уж фирма может столько бабла выбросить на рекламу, то, похоже, дела у нее идут неплохо. Если они до сих пор не разорились - значит, их продукцию и вправду покупают. Возможно, не столь уж она и хреновая...
Это единственный механизм действия рекламы, который мне приходит в голову.