ham_tramwaynyi's Journal

Бриллианты: налог на тщеславие
Иногда любители старины выкладывают в Интернете образцы старинной рекламы. И её отличие от рекламы современной сразу бросается в глаза. Дело не только в ограничениях, накладываемых уровнем полиграфии конца девятнадцатого — начала двадцатого веков. А в том, что в этих объявлениях на самом деле рекламировался тот товар, который намеревались продать, его, как говорил Маркс, потребительная стоимость. Вроде радикально чёрного цвета, который должен был придавать волосам контрабандный краситель "Титаник" из "12 стульев", изготовленный по утверждению главного героя романа, на Малой Арнаутской.

( Технический кат, просто много букв )

Мне удалось накопать в сети статью, рассказывающую о том, как De Beers удалось отлить из г***а пулю превратить алмаз в символ престижа и роскоши.

( История великого надувательства )

Иными словами, бриллианты, обладающие нулевыми потребительскими свойствами и легко заменимые, представляют собой ничто иное, как налог на один из человеческих пороков — тщеславие, желание людей казаться более значительными, выдавать желаемое за действительное. А то и делать деньги из воздуха: падение бирж ценных бумаг привело к росту инвестиций в commodities со стороны тех, кто стремится заработать деньги, не прилагая к этому никаких усилий (даже карманная кража, согласитесь, требует определённых трудозатрат, хотя и не являющихся общественно полезными; тут же деньги сами делаются из денег, вернее, из неких симулякров, которым произвольно присвоены свойства объекта помещения капитала). И вместе с нефтью, зерном и благородными металлами, бриллианты стали объектом капиталовложений для профессиональных паразитов. Строго говоря, лучше бы всё спекулятивное бабло ушло исключительно в бриллианты: всё остальное имет реальную ценность, даже драгметаллы, которые используются в технике, и повышение цен на них отражается на интересах рядовых потребителей, добывающих хлеб насущный в поте лица.

Но есть интересный аспект этой проблемы. Бриллианты — это лишь пример того, как дети лейтенанта Шмидта паразитируют на пороках человеческой натуры. Помните, на рынке драгоценных камней реальной ценностью стали уже не сами сверкучие булыжники, а сертификаты, подтверждающие их натуральный характер. То есть, обдуриловка основана на сформулированном в последние десятилетия предубеждении о том, что всё натуральное лучше полученного на промышленных предприятиях. Никто из адептов этой теории не задумывался, что из неё прямо и недвусмысленно проистекает вывод о том, что какашка — более ценный продукт, чем прокат из высоколегированной стали, впрочем, те, кто проповедует примат мочи над продукцией фармацевтической индустрии, подошли к этому выводу очень близко. Интересно, что до начала 70-х реклама с той же напористостью утверждала прямо противоположное, и модницы гонялись за полиэфирным кримпленом, презрительно относясь к изделиям из натуральной шерсти, но об этом уже мало кто помнит.

Как не стать жертвой разводки на симулякр в стиле нового платья короля? Да очень просто: сознательно фильтровать обрушивающуюся со всех сторон рекламную информацию. Задавать себе вопрос: а что в этом объявлении сказано о конкретных, поддающихся объективной оценке, свойствах самого товара? Ничего? Сплошной щебет о престижности и эксклюзивности? Тогда пошли бы они...