Если бы я знал
[Most Recent Entries]
[Calendar View]
[Friends View]
Wednesday, May 7th, 2008
| Time |
Event |
| 8:08p |
Об умных решениях в блог-маркетинге Специалисты наверняка знают, а неспециалистам - как я - возможно, интересно: Пару лет назад небольшой южноафриканский производитель вина компания Stormhoek вышла на британский рынок со своей продукцией. Конкурировать рекламными бюджетами с более именитыми брэндами она просто не могла, поэтому решила продвигать свое вино в блогосфере. Популярный блогер Маклеод согласился помочь компании и объявил своим читателям, что любой британский блогер, написавший ему свой домашний адрес, получит совершенно бесплатно и без всяких обязательств бутылку вина Stormhoek. На акцию откликнулись около сотни блогеров, и каждый из них получил в подарок бутылку вина, на этикетке которой был напечатан адрес его блога. Расчет был точен: именные бутылки с адресом своего блога на этикетке блогеры стали не выпивать, а фотографировать и выкладывать фотографии на Flickr и в своих блогах, попутно рассказывая своим читателям о том, как они к ним попали. В итоге компания удостоилась более чем 2100 упоминаний блогах, на Flickr было выложено более 600 фотографий бутылок, а продажи компании в Великобритании удвоились.
При этом заметьте: Stormhoek ничего не просил у блогеров взамен — никаких постов или упоминаний. Все, что в компании сделали,— это продумали стимул для публикации блогерами фотографий своих бутылок в их блогах. |
|