Спасибо за пояснение! Только вот для авторов, как я поняла, не имеет принципиальной разницы, какого типа эта торговая марка, важно, что она вообще есть там, где торговые марки якобы отрицаются. Также для них не имеет принципиальной разницы, что человек потребляет: бренд Nike, обеспечивающий ему крутизну, или бренд Adbusters, тоже обеспечивающий чувство крутизны - от сознания того, что "товар был изготовлен по определённым принципам". За принципы-то и платит доверчивый покупатель. Опять же, оговорюсь, это все по мысли авторов, лично я не ношу ни Nike, ни Adbusters ;)