СВОЁ -- Day [entries|friends|calendar]
krylov

[ website | Сервер "Традиция" ]
[ userinfo | livejournal userinfo ]
[ calendar | livejournal calendar ]

О маркетинговой стратегии фирмы Apple: раскрытие главного секрета [02 Feb 2010|02:24pm]
Тут некоторые товарищи интересуются, зачем компания Аплы создала инструмент iPad, именуемый в просторечии «яблопата».

Интересующимся товарищам отвечаем: они находятся в плену устаревшей парадигмы и не понимают маркетинговой концепции компании Аплы. А ведь компания предупреждает: финк дифферент. Дифферент, понимаете? То есть – помышляйте инако, и будет вам профит.

Но в данном случае метода диферентования финки проявляется настолько наглядно, что её можно объяснить на пальцах.

Итак. Фирмы непродвинутые пытаются создавать девайсы для какой-то заранее определённой цели. Как правило, они пытаются угадать «желания потребителей». Получается это у них по-разному, но, как правило, плохо. Большая часть функций, встроенных в их девайсы, обычно бывает невостребована, пользователи капризничают и плюются, на одну кисленькую удачу приходится десять неудач и так далее.

Фирма Аплы не такова. Она сначала создаёт устройство, продаёт его, а потом потребители сами находят ему какое-нибудь употребление.

То есть. Сначала делается девайс, обладающий тремя свойствами:
а) он чрезвычайно красивый, гладкий и удобонажимаемый, что вызывает желание его немедля приобрести;
б) он достаточно дорогой, чтобы его было жалко сразу выкинуть:
в) в нём перемешаны разные функции всяких электронных устройств, можно в случайном порядке.

Дальше так. Пользователи видят няшку и покупают – из тех же соображений, из которых покупают котят и кристаллы Сваровски: «ой, красивенькое». Потом выясняется, что купили фигню, но выкинуть её жалко, потому что фигня недешёвая.

Значит что? Значит, нужно НАЙТИ ЕЙ ПРИМЕНЕНИЕ.

Мудрый Стив Джобс знает, что люди не столь глупы, сколь ленивы. Думать-то они умеют, просто не любят. Но если уж начинают думать, они, глядишь, и колесо, и порох изобретут, и до рыбной запеканки додумаются. А уж применение красивой удобной штучке – тем более отыщут. Чай, не бином.

Сейчас, например, миллионы людей будут напряжённо размышлять, к чему бы приспособить iPad. И найдут ему тысячи дел: читать в сортире, держать на рабочем столе (с фотографией детей и тёщи), дрочить опять же теперь можно на диване, а не перед компом… Да мало ли что! Найдётся туева хуча мелких занятий, для которых оная приспособа может оказаться полезной. Так зачем об этом заранее думать компании Эплы? САМИ, ВСЁ САМИ.

Далее. Как правило, первая эппловская приспособа выпускается в минимальной комплектации. Это не случайность, а продуманная политика. Потому что когда применение находится, тогда-то и выясняется, чего в приспособе ДЕЙСТВИТЕЛЬНО не хватает, а что на фиг не сдалось. Вот тогда-то и выходит вторая версия того же продукта, где часть (не всё!) жгуче чаемых докруток таки ставится на место. К великой радости потребителей.

Более-менее нормальная версия устройства «с учётом рынка» появляется уже в третью очередь.

Дальше Эпла свою фигучку только совершенствует, снисходительно глядя на подтянувшихся «всяких прочих», которые, отчаянно зогвидуя, выбрасывают на рынок устройства-«киллеры», которые не то что не киляют, а даже и серьёзной доли рынка не отъедают. Потому что сам рынок создан и отформатирован первым девайсом, и всё последующее будут сравнивать именно с ним.

Кстати. Эпла не врёт, говоря, что её фанаты – продвинутые люди. Это правда. Они же должны всё время придумывать и изобретать, как бы ещё применить покупаемые ими приборчики. Так что им правда есть чем гордиться, ага.

Разумеется, Эпла осторожничает. То есть даёт фантазии пользователей определённое направление. Но я думаю, бизнес-высоты будущего покорят фирмы, которые указанный принцип возведут в культ.

И мы дождёмся, что какая-нибудь знаменитая контора выпустит хрустальный нагревательный штопор с рентгеновским аппаратом, компасом и трещоткой, управляемый блютуфно. Цена – бачей двести. Если охреневшим пользователям втюхать миллион таких приборов, то через какое-то время откроется - жить без такой штуки ну просто вот никак невозможно, только трещотку надо заменить на колокольчик и вкрутить в него фотик с тремя объективами.

Финк, ребза. Дифферент.

)(
post comment

политический лозунг, может, кому пригодится [02 Feb 2010|06:03pm]
Медведев - это Путин в хорошем смысле.

)(
post comment

"ну и не пой"-2 [02 Feb 2010|06:36pm]
И ещё одна деталька к истории с Бакушинской. Я как-то пропустил, а вот Наташа Холмогорова обратила внимание. Вот на это:

Маша спросила, как звали ее прадедушек и ушла спать.


То есть маленькая Маша про своих прадедушек не знала НИЧЕГО. Вообще ничего - потому что любой рассказ сопровождался бы именами. И госпожа Бакушинская про них и не вспоминала бы и дальше, если бы трупы дедушек не понадобились бы ей в целях идеологического воспитания дочурки.

Впрочем, она не одна такая. У большинства страдальцев за дедушек-прадедушек много проблем с памятью о настоящих предках. «Наши деды воевали, давили таки как ты, фашистов…» - «Простите, кто был Ваш дедушка и где воевал?» - «Да как вы смеете».

)(
post comment

я что, нанимаюсь? [02 Feb 2010|06:45pm]
В вопрошальнике я ответил на 263 вопроса. Осталось ещё 97.

Ради интереса представил себе, что все эти вопросы мне задаёт один человек, и попробовал реконструировать возможную ситуацию. Получилось что-то вроде длительного собеседования при приёме на работу, причём товарищ, ведующий собеседование, мне, в общем, сочувствует (иногда даже подбадривает и желает успеха), иногда говорит прописанные психологом гадости, чтобы раскачать (типа "вы всё время врёте"), но в целом намерен продвинуть документы начальству. Начальство же, присутствие которого чувствуется на заднем плане, меня не очень хочет, но других кандидатур у него нет, и оно тянет время - вдруг чего ещё нарисуется. И насчёт соцпакета замыливает вопрос.

Ох. Не нравится мне это.

)(
post comment

navigation
[ viewing | February 2nd, 2010 ]
[ go | previous day|next day ]