Для тех, кто в теме и не очень Существует мнение, что телеканалы получают доход от рекламы. Мнение верное лишь отчасти: от рекламы телеканалы получают деньги, это факт, а вот насчет дохода уже вопрос, и ответ на него отрицательный. Куда телеканалы девают полученное с рекламы, тут лучше не интересоваться, все же бабки немалые, но сейчас речь не об этом, а о механизме получения рекламных денег.
Телеканалы (по крайней мере те, которые смотрят чуть более полутора калек, а федерального вещания - все до единого) давно уже продают не свое эфирное время, а свою аудиторию. Рекламодатель покупает т.н. GRP - проценты аудитории. Упрощая (в байинге масса нюансов, которые в данном контексте не принципиальны), купили вы, к примеру, 200 GRP, значит, вы купили просмотр вашей рекламы 200% населения от 4 лет, а фактически, вашу рекламу увидит примерно 60-70% населения в возрасте от 4 лет в среднем 3 с копейками раза на каждую жертву.
200 GRP вам обойдутся (опять же, сильно упрощая, так я вам все и рассказал) в сумму порядка 40 000 000 рублей. И это только за в среднем три раза. Можете себе представить, какие бабки здесь крутятся.
Но чтобы продать аудиторию, ее нужно измерить. Кто-то должен придти, чото там померять и сказать: вот, педерачу "Вечернее вранье" увидело 12.4% биомассы, а первые 30 секунд первого рекламного блока в этой педераче (там как раз шла ваша реклама кусков говна без гмо) - 1.2%.
И этого тоже недостаточно. В эту цифру должны поверить и рекламодатели, и телеканалы. Иначе как конкурировать? Скажем, телеканал "Первый" вам говорит: "смотрите, какие у меня охуительные рейтинги, давай сюда свое бабло скорей!". А телеканал "Второй" вам на это свое предложение впаривает, типа "чувак, у нашей педерачи "Давай паибемсо" рейтинг в два раза выше, куда балабас несешь? сюда давай!". А вы такой смотрите, и думаете: хуй его знает, как там на самом деле, но меряет цифры одна и та же компания, и все с этим цифрами согласны - и "Первый", и "Второй"... И принимаете какое-то там решение.
За истекший исторический период как-то так сложилось, что те телевизионные рейтинги, которые продают телеканалы и покупают рекламодатели, поставляет одна единственная фирма - TNS Global. На что были и есть всякие причины, в том числе и объективные - у них технологии. Приборами меряют, а не опросами по телефону " формата скажите, пожалуйс... - пашли нахуй!". Что компания одна на рынке - в этом есть тот большой плюс, что она явочным порядком устанавливает единый стандарт измерений. Все остальное, конечно, минусы, но без общепринятого стандарта и ни туды, и ни сюды.
Вы, конечно, уже догадались, что TNS Global - фирма иностранная, и ни разу не ошиблись, так оно и есть. А у нас сейчас патриотизм, суверенитет и вообще, денег нет. Надо как-то держаться, желательно в хорошем настроении, то есть, отобрать у кого-нибудь денег. Дошел черед и до рекламного рынка.
И вот, Президент Путин подписывает
дополнение к Закону о СМИ, и теперь:
- TNS Global автоматически идет нахуй;
- на освободившееся место уполномоченным чиновником назначается уполномоченная организация, но не навсегда, а только на три года (ах, слатенько как!);
- уполномоченных организаций может быть сколько угодно, но на них не распространяются требования антимонопольного законодательства, то есть, она будет все равно одна (спасибо и на этом);
- полномочия уполномоченной организации могут быть досрочно прекращены, для основания прекращения предусмотрено аж 6 пунктов, хотя хватило бы любого одного (ах! ах! ах! денежки! вот они, денежки! и не раз в сраные три года, а хоть каждый день);
- уполномоченной организацией не может быть компания, где враги Русского Мира имеют долю более 20%, то есть, TNS идет нахуй еще раз.
TNS, конечно, нахуй пойти не захочет, но тогда ей придется поделиться долями с нашими, проверенными Органами компаниями. Кунштюки с продажей долей аффилированным структурам не пройдут, уж в чем-чем, а в этом деле ФСБ знает толк.
А еще появилось особо садистское извращение, п.12 к ст.5. Если раньше данные о телесмотрении покупали на добровольной основе (ну, как - добровольной? не хочешь покупать, займись чем-нибудь еще) телеканалы и агентства, которые занимались медиапланированием и продажей рекламного инвентаря телеканалов рекламодателям, то по замыслу автора поправок теперь любой предприниматель, надумавший разместить рекламу в телевизоре, будет обязан заключить договор с Уполномоченным Измерителем и заплатить ему отдельно.
То есть, Уполномоченная Организация за одно и то же измерение получит бабки еще и с рекламодателя. И это справедливо: надо же Уполномоченной Организации где-то брать деньги на то, чтобы раз в три года ее полномочия подтверждались и на то, чтобы в промежутках между этими обязательными платежами внезапно не прекращались.
Автор поправок, получивших силу закона, некто Луговой. Репутация этого слуги народа такова, что я, пожалуй, поостерегусь даже предположить, сколько ему за это заплатили. А вот кто заплатил - это мы скоро узнаем. Из открытых источников.
Слава Путину!
хехе
ЗЫ: тем, кто смотрит телевизор, на первых порах, пока все не устаканится и цены на рекламируемые по телевизору товары и услуги не поднимутся для компенсации навязанных убытков, немного полегчает: рекламы станет поменьше. Но это ненадолго.
хехехе