| Популярная лекция о рекламе в блогах и о том, как с ней бороться |
[Apr. 2nd, 2009|03:57 pm] |
Часть первая: неприглядное положение вещей.
Давным давно, когда чудом техники было простое колесо, люди получали информацию непосредственно друг от друга. Собирались бабы у колодца, а мужики в трактире, и судачили о том да о сем. А если собеседники находились вне пределов слышимости, то писали друг дружке письма.
Но техника росла и развивалась, и вот уже в далеком городе Майнце некто по фамилии Гутенберг изобрел печатный станок. Все вроде бы ничего, но технический прогресс неумолим, и вскоре (через каких-то 150 лет) люди сообразили, что на станке можно печатать не только Библию, но и газеты.
И в этом тоже не было бы ничего особо страшного, но буквально сразу же после появления газет какой-то мрачный гений человечества догадался, что если в местном листке напечатать объявление типа "Холя ногтей и ондулясьон на дому", то к нему повалят клиенты. Так появилась реклама. Очень скоро она стала существенной статьей дохода издателей, и вот уже газеты стали издавать не без задней мысли завлечь к себе рекламодателей. Со всеми вытекающими последствиями.
Со временем (чертов технический прогресс!) газет становилось все больше, появились радио с телевидением - и к концу XX века в сфере массовых коммуникаций вовсю господствовала модель one-to-many: некто или группа лиц вещает в публику через свой рупор, а публика безмолвно внимает, в крайнем случае Сидорыч, сидя на кухне, крякнет что-нибудь вроде "что пишут, что пишут, сволочи!", или накалякает в сердцах Письмо в Редакцию, которая прочитает его и отправит в корзину. Казалось, что по-другому просто невозможно и что "как же еще?"
Но тут в мир вошел дешевый Интернет и тот же Сидорыч вскоре обнаружил, что и он способен быть газетой (или даже уже и телевизором), самолично. И что непременно найдется десяток, сотня, а то и тысяча других сидорычей, которые будут ему внимать - правда, уже не безмолвно.
Так появилась чума XXI века - блоги. И что же выяснилось? Выяснилось, что публике гораздо интереснее читать не "Вечерний Усть-Упопинск", а Сидорыча! И даже говорить ему все, что она думает о нем, его писанине, и родословной его прабабушки. Не всей, конечно, публике, но заметной ее части, и часть эта год от года становится все заметнее и заметнее.
Рекламодатели начали проявлять беспокойство по этому поводу. Целевая аудитория, ранее уютно сегментированная по различным внятным и понятным СМИ, начала расползаться по мутному пространству вебдваноля. Особо обеспокоенные или просто соображающие, что к чему, стали размещать свои "ондулясьоны на дому" не только в телевизорах, но и в этих самых блогах. Потому что куда ж деваться-то? Целевой аудитории не прикажешь. С другой стороны, редкому блоггеру помешает лишняя сотка баксов.
Так что, дорогие друзья, реклама в блогах - объективная необходимость, ее будет становиться все больше и больше, и от нее никуда не спрячешься, разве что в виртуальном монастыре. Но есть нюанс. Если на рекламу в привычных СМИ мы никак повлиять не можем - не мы ее придумываем и не мы распространяем, то здесь все в наших руках. Потому что это мы ее придумываем и распространяем ее тоже мы. И только от нас зависит, какова будет пропорция говна и повидла в нашей большой блогобочке.
Этой проблеме и посвящена моя популярная лекция ( в которой много букв и целых четыре части ) |
|
|
![[info]](http://lj.rossia.org/img/userinfo-lj.gif)