| Новости рекламных технологий |
Jan. 7th, 2010|08:40 am |
Посмотрел (послушал, чо там смотреть) Гоблина про "Аватар". Что Дмитрий Юрич нихуя в фильме не понял - это естественно, если бы понял, то мне пришлось бы пересмотреть и дополнить такую стройную теорию. Хуже то, что он лишил шанса на понимание свое стадо, а это уже кармическое преступление. Ну, это его проблемы.
А вот что у него получилось, так это рекламная новация: посередь плавного рассказа в кадр влезает телка и нагло впаривает какой-то тридэ-утюг одной японо-китайской фирмы, а Гоблен ее типо прогоняет, мол, уходи, противная. Хотя нет, слова были другие, "уйди, противный" он скажет, если в кадр влезет (в следующем выпуске) мужик.
И так три или четыре раза, каждый раз с очередным продуктом из продуктовой линейки. На меня эта реклама не подействовала, вернее, подействовала, но в смысле "уйди нахуй, и утюг свой не забудь", но где я и где целевая аудитория...
Вспомнилось, что когда я ваял для этих ребят стратегию продвижения в Интернете на девятый год, то сформулировал им задачей стать маркой номер 1 в медиа-среде Интернета, типа, чтоб на каждый чих с соответствующим контекстом вылезала ихняя реклама. Мол, пусть всякие филипсы-хуилисы хуячат друг друга в офф-лайне зелеными лимонами, мы с ними там пихаться не будем (денег нет, чо), зато там, где самая целевая - ужо там мы по шерофвойсу будем первыми, филипсы отсосут у сони со скрежетом зубовным. Ну и обозначил способы достижения цели, конечно.
Способы были надежными, хотя и не блистающими оригинальностью - контекстные показы, ко-маркетинг с интернет-магазинами и все такое. Короче, "если телевизор - то ХХХ, ясное дело" - таков был планируемый инсайт, и никуда бы они (покупатели) от нас не скрылись.
Среди этих способов была и "реклама в блогах", конечно. Заказчик хотел - тема-то модная, а каков будет эффект - об этом он не особо задумывался. А я вот не хотел - ибо товар, положа руку на сердце, не просто говно, а говно отсталое. Да что там - отсталое. Они в девятом году хотели ЭЛТ-телевизоры рекламировать, прикинь. Или не хотели, я уж не помню, помню только, что по запросу "телевизоры ХХХ" яндекс выдавал фотку чудо-ящика 21" с круглым экраном. Образца 1989 г. В таких условиях затевать партизанщину - лучше было бы сразу застрелиться, если бы партизанская реклама как-то заметно влияла на продажи. Но что делать - кто платит, тот и заказывает водку, пусть даже она на метиловом спирту. Нарисовал и рекламу в блогах, я знаю про нее все.
Но вот до такого хода я не допер, признаю и снимаю шляпу. Про лемминг-эффект я на момент планирования как-то подзабыл. Мне вообще по жизни категорически не хватает наглости. Да и Гоблину ее тоже не хватает. Нужно было не прогонять телку, а напротив, сказать хомячкам что-нибудь типа "категорически рекомендуется к покупке". И ухватить при этом деффку за всякие места.
Склад бы размели на следующий день. Впрочем, хомячкам и так сойдет, хули парицо.
Век живи, короче. Хотя, как предлагать клиенту нестандартные решения - тут я тоже учоный. Плавали, знаем. Лучше уж сыграть в рулетку - шансов больше.
хехе |
|