Дерсу Узала в тайге укрополитики

Анализ использования блогов в президентской избирательной кампании

На момент старта избирательной кампании по выборам президента Украины число украинских политизированных блогов приближалось к 200 и при правильном использовании могло бы существенно увеличить медийные и аналитические возможности кандидатов в президенты. Популярные блоги обладают не меньшим влиянием на формирование общественного мнения, чем традиционные медиапорталы. При этом процесс становления блогосферы еще далек до завершения.

Успешный опыт Барака Обамы в использовании блогосферы сподвигнул Ющенко, Яценюка, Тимошенко и других кандидатов в президенты, начать свою кампанию в блогосфере. Они зарегистрировались в twitter, ЖЖ, facebook и других интернет-сервисах.

Однако их консультанты поверхностно проанализировали опыт Обамы. В начале первого десятилетия 21-го века можно смело утверждать: блоги совершили революцию, потому что они сделали возможной по-настоящему широкую общественную дискуссию, создав основу для гражданской журналистики и беспрепятственного распространения информации. Блоги повлияли и на стилистику онлайн-текстов. Они стали ближе к читателю, который, в свою очередь, получил возможность немедленно комментировать прочитанное, участвуя в этом диалоге. Синергетический эффект коммуникаций в блогосфере создается не только и даже не столько содержанием постов, а во многом комментариями к этим постам. Часто комментарии бывают интереснее самих постов.

Однако эти возможности не были использованы штабами кандидатов. Анализ контента блогов кандидатов в президенты показывает что общей ошибкой всех штабов является несерьезное отношение к аналитике. Обама, действия которого пытались слепо копировать вплоть до цветов и слоганов некоторые кандидаты, строил свою информационную стратегию в коммуникациях с избирателями на серьезных аналитических исследования. На основании этой аналитики он и вышел через Интернет с неожиданными мессиджами к избирателям и сумел их убедить проголосовать за себя. А наши кандидаты только попытались скопировать его действия.

Они так и не научились грамотно использовать интернет для эффективной коммуникации с избирателем. Создавая он-лайн площадки для общения с избирателями на различных блог-сервисах они так и не смогли ответить на простые вопросы:

1. А что я буду говорить избирателям?

2. Нужно ли вообще что-то писать и отвечать на комментарии?

3. На какую электоральную базу мне опираться?

В кампании Обамы интернет-блоги не несут функцию пропагандистских он-лайн площадок, как в блогах кандидатов в президенты Украины, а являются инструментом общения между центральным штабом и блоггерами-волонтерами; инструментом координации действий и сетевой логистики?
Эффективный блог кандидата - это инструмент, с помощью которого из центра он координируют сторонников: что говорить, какие новые тезисы и установки, как можно привлечь внимание и т.д

В блогах же наших кандидатов в президенты, отданных для ведения пресс-секретарям, мы видим лишь анонсы поездок и встреч кандидатов, пресс-релизы пресс-конференций, перепост интервью хозяев блогов средствам массовой информации и прочий никому не интересный информационный мусор.

В общем-то блоги есть у 11 из 18 кандидатов в президенты.

Из них 8 присутствуют в Живом Журнале.

Кандидаты в президенты Украины в Живом Журнале.
tymoshenkoua tigipko arseniy2010 ratushniak bogoslovska mihailobrodskiy

tiahnybok olegriabokon

Но кто пишет в этих блогах?

Литературные рабы?

Самая новая сфера деятельности литературного раба - ведение блогов за хозяина. Правда, устроиться вести блоги известных политиков или звезд не просто. Как правило, это делают сотрудник пресс-службы или сотрудники штаба кандидата. Им за труды исправно платят зарплату. По данным источников, она может составлять от тысячи долларов. Изредка нанимают писать такие блоги человека, который успешно ведет свой дневник или блог в сети. Так блоги некоторых кандидатов в президенты вели пиарщики из «Украинской политической блогосферы» и при этом увлекшись пиарщик Яценюка от его имени послал оппонента в своем блоге. «И вообщем подхожу я к твоей маме и ссу ей в рот» -- кульминационная фраза многоступенчатого эпического фейла, написанная украинским журналистом-пиарастом Вовой Петровым (жж-юзер lumpen) не вовремя, не тому человеку, и, главное, не из-под того аккаунта и совершил он это обыденное деяние от имени кандидата в президенты Украины, Арсения Яценюка ( arseniy2010 -- официальный аккаунт Арсения).

Трагичности этой ситуации добавляет тот факт, что Арсений Яценюк неоднократно заявлял, что эту уютную жежешечку ведет он самолично, в отличие от некоторых. Впрочем разоблачитель тоже из пиарщиков «Украинской политической блогосферы» juliy:( золотой дождь кандидата в Президенты) и ранее был замечен в ведении блога кандидата в президенты Михаила Бродского (http://ppkuz.livejournal.com/10797.html?thread=25133).

Тем не менее блоггеры, несмотря на этот анекдотичный случай, в целом намного лучше литературных рабов пресс-секретарей ощущают специфику блогосферы.

Они понимают, что на комментарии нужно отвечать весело и оперативно, в то время как литературные рабы боятся чихнуть без хозяина журнала, и неделями выясняют его мнение по каждому поводу.

Вот откровение одного из литературных рабов газете «Сегодня».

«В штабах политиков всегда настаивают на том, что, мол, в сети можно напрямую пообщаться именно с випами, но ведь все они занятые люди и не будут тратить время на ведение веб-дневника, -- говорит бывший работник пресс-службы одного из нынешних кандидатов в президенты. -- Я писал речи для торжеств. Политик вносил правки, подстраивал под себя, но черновую работу делал я. Так же и с блогами. Важные послания обсуждаются с политиком, а «живое общение» в блоге от имени випа обычно обеспечивает кто-то из его пиарщиков». http://www.segodnya.ua/news/14103080.html

Выводы

В мае 2010 года в Украине состоятся выборы в местные органы власти и с большой вероятностью одновременные досрочные парламентские выборы. К сожалению автор вынужден констатировать, что на сегодня большая часть украинских политиков не смогла осмыслить мировой опыт использования блогосферы в политических технологиях избирательных кампаний. Остается надеяться, что в наступившем году мы станем свидетелями нового феномена: широкого использования блогов и социальных сетей в предвыборных кампаниях кандидатов в украинский парламент и местные органы власти.

И конечно успешнее в ней будут политики по настоящему ощутившие синергизм блогосферы.