Thursday, January 5th, 2017

Time	Event
12:37a	100 трендов JWT 2017 Ежегодно агентство JWT обнародует список трендов, за которыми стоит следить в новом году. Сам список "100 трендов" можно скачать у них на сайте, а я по традиции пройдусь по нему конспективно. Как и последние двадцать лет, цифровые технологии оказывают наибольшее влияние на нашу жизнь - культурную, социальную, политическую, частную. Мы уже живем в двух-трех реальностях одновременно. Но на подходе новые области и изобретения. Искусственный интеллект используется в создании произведений искусства: а проекте "The Next Rembrandt" он анализирует существующие работы Рембрандта, а затем создает своего собственного "рембрандта". Исследовательский проект Гугла "Маджента" должен ответить на вопрос, можно ли научить ИИ творить музыку, например. Нейронные сети перестали быть экзотикой. Биг Дата по-прежнему в тренде и все, от политтехнологов до финансовых организаций, ищут новые возможности использования больших данных. Кинематограф осваивает все новые и новые инструменты - дополненная реальность, виртуальная реальность,  интерактивность, слияние с игрой - всё для того, чтобы зритель испытал новый опыт и ощущения, new experience. Этот экспириенс, более яркие и до этого неведомые ощущения, самый востребованный продукт. Безопасный трип наяву. Его предлагают не только игры и кино, но и шоубизнес: популярность набирают сложные видеоинсталляции, позволяющие пережить коллективные эмоции. Впрочем, вы уже знакомы с ASMR и satisfying video, добавьте сюда возможности "Аватара" и азарт "Покемон Гоу". Дополненная реальность используется для занятий фитнесом. Никаких грязных качалок больше или фитонаци с кислым лицами вокруг. Технологические компании вышли на новый уровень задач - Безос создал собственную службу доставки, Гугл занялся урбанизмом, Илон Маск хочет на Марс. Мчится новый Хайперлуп, по улицам шныряют юркие робокары. Вместо гаджетов и приложений теперь строят сразу будущее сейчас. Я, правда, сразу вспоминаю остров Питера Грегори из "Кремниевой долины". С другой стороны технологии принесли и новые проблемы - перекос человеческих коммуникаций в сторону виртуального общения привел к тому, что популярность набирают устройства, блокирующие вайфай дома, например, во время семейных обедов, а хейтерство в сети достигло таких масштабов, что Йаху и Гугл разработали алгоритмы на базе всё того же искусственного интеллекта для выявления хейт-спича в комментариях. Родители обеспокоены, что их дети могут столкнуться с виртуальной травлей. В Штатах и Великобритании вводятся законодательные меры для противоборства хейтерству. Зато сервисы знакомств открыли для себя новую нишу - платонические отношения. Люди знакомятся и образуют группы не для секса или романов, а для дружбы и совместного досуга. Все это происходило и раньше, просто теперь для этих целей можно использовать традиционный дейтинговый сайт или приложение. Производители сейчас имеют дело с несколькими влиятельными поколениями - бэбибумеры (это те, кому сейчас от 53 до 70), миллениалы (те, чья юность пришлась на нулевые, люди, родившиеся в 80-е, они же поколение Y) и поколение Z (те, кому  пока нет 20, дети, родившиеся уже в цифровую эпоху). Однако сейчас вспомнили про поколение Х - это те, кому от 35-и до 50. Но главное слово для всех поколений - diverse. Общество делится на группы, а потом на группы поменьше и еще меньше, такой бесконечный фрактал. Невидимые стали видимыми: люди с ограниченными возможностями, заключенные, транcгендеры, китайские феминистки, незамужние женщины. Люди с разным цветом кожи, например, в корне изменили понятие nude в косметике и моде. Еще один косметический тренд - упаковка унисекс. Нейтральные, не имеющие гендерной привязки, банки и коробки, как у Malin+Goetz  и многих других. С одной стороны выделают все новые и новые микрогруппы потребителей, с другой - в привычных областях объединяют существующие. Вот в косметике, например. Как обычно, в маркетинге ставка делается на самых молодых - поколение Z заинтересовало отельный бизнес, но те же олдстеры ведут активный образ жизни благодаря новым технологиям и новым видам фитнеса, направленным не только на поддержание физической формы, но и ума. Они проводят свой собственный музыкальный фестиваль Desert Trip с дорогими билетами, хорошей едой и Полом МакКартни и Роллинг Стоунс в хэдлайнерах. Средний возраст покупателя билетов - 51 год.  Старость, как образ жизни, изменилась. Человечество стареет, но активный возраст значительно увеличился. Феминизм переживает очередной подъем. Женщины переосмысливают свою сексуальность, гендерную принадлежность, личность. Многие табу разрушаются в тех странах, где об это и подумать было нельзя. Незамужних женщин становится всё больше и это перестало быть клеймом. Сам возраст вступления в брак увеличился, но и женщин, которые не связаны узами брака стало больше. Производители товаров и услуг стали выделять их, как отдельный сегмент, и стараться наладить с ними контакт, используя тот факт, что они single - в русском нет, к сожалению, аналогичного слова, не имеющего негативного оттенка. Главным же трендом является борьба за внимание. Нынешняя экономика так и называется - "экономика внимания". Внимание потребителя тоже diversed - рассеяно на множество разнообразных вещей. Например, телевидение теперь называют "новым радио" - оно теперь существует для фона в то время, как внимание зрителя занято экраном мобильника или планшета. "Второй экран" стал первым. А там юзер уже разрывается между общением, развлечениями, работой и социальной активностью. Рекламодатель идет туда, куда смотрит потребитель, в стриминговые сервисы - Твитч -  и приложения знакомств - Тиндер и Гриндер.   Еще один тренд - политизированное потребление. Покупатель выбирает те компании, которые разделают его ценности и взгляды. Причем, это должно быть не просто паблисити, как оказалось с феминизмом (в компаниях, декларировавших прогрессивный феминизм ради моды, на деле процветала дискриминация). Внезапно марихуана стала женским развлечением. Как её назвали в отчете JWT - новое розе (имеется в виду вино - rosé). Её используют в "медицинских целях" при менструальных болях, но мы ж понимаем... Тем более, что марихуана теперь легализована в четырёх штатах. В целом новые поколения, особенно Z и миллиениалы, не испытывают пиетета перед брендами, предпочитая маленькие и малоизвестные. Индустрия лакшери вообще переживает упадок, JWT приводит прямо страшные цифры. При этом продажи дорогой домашней одежды выросли. Я думаю, это то, что Елена Стафьева называет "кризисом нарядности". Мода становится всё проще и демократичней, но хуже того - скоротечней. Наверное, есть смысл тратить деньги на то, что ближе к телу, не выходит из моды и покупается для себя. Кашемировые треники и футболки. В отчете еще много разных интересных трендов, но мы и от этих значительно отстали.  (Comment on this)
2:31p	The Crown - 1-й сезон Нетфликс занял ту нишу, которую раньше отводили HBO. По качеству и количеству хитов за последние несколько лет он уже обошел бывшего фаворита - марвеловский цикл ("Джессика Джонс", "Сорвиголова", "Люк Кейдж"), Stranger Things, The Get Down, Orange is the New Black, Narcos, House of Cards. Теперь вот "Корона", в которую денег вложено как в GoT, наверное. Хотя это биографический сериал, сама последовательность исторических событий в нем вторична, если не условна (дети Елизаветы на протяжении всего сезона не меняются внешне, отставка Черчилля, как и его Нобелевская премия выпали из истории, впрочем, как и его паралич после удара). Главная же задача, на которой сосредоточился сценарист Питер Морган, автор "Королевы", "Фрост/Никсон" и "Последнего короля Шотландии", состояла в том, чтобы объяснить широкой публике, что такое монархия для британцев и почему они цепляются за этот странный институт. Хотя не исключаю, что самим британцам тоже надо это регулярно объяснять, чтобы не забывали.  Да что уж там, в "Свинке Пеппе" тоже была королева, и она была единственным человеком в этой детской вселенной. Учитывая дидактичность "Пеппы", несложно догадаться, что  Королева входит в список обязательных вещей, о которых должен знать маленький британец наряду с чисткой зубов, пользой салата и овощей, счетом от одного до десяти и динозаврами.  А уж в "Бене и Холли" роль монархии в обществе была разъяснена подробно: не мешать рабочему классу, давать мудрые указания, когда попросят, проводить церемонии и произносить речи. А деньги брать из тумбочки, роль которой выполнял волшебный сундук. В "Короне" всё то же самое "но теперь для взрослых". При всех замечательных актерских работах, хорошем сценарии, масштабных съемках содержание свелось к нескольким тезисам: главное умение монарха ничего не делать и хранить долгое молчание, ритуалы и правила должны быть неизменны, потому что нельзя нарушать ход вещей, и "жениться по любви не может ни один, ни один король". Вы спросите, а как же Елизавета, она же вышла замуж по любви. Но я в ответ напомню, что Филипа ей представили по случаю, когда ей было 13 лет, и его происхождение в этом срежиссированном знакомстве сыграло не последнюю роль, так что выбирать ей было просто не из чего. Вот с Маргарет не доглядели, так она стала искать приключений среди обслуживающего персонала. Формально сериал начинается с замужества принцессы, но по сути отправной точкой становится смерть короля Георга VI и вступление Елизаветы на трон. Она учится носить корону как в буквальном смысле, расхаживая в ней по коридорам дворца, так и в переносном - осваивая свои обязанности правителя, не управляющего в общем-то ничем и всем одновременно. Для этого ей надо отринуть всё личное и человеческое и стать символом. Не очень оригинальное утверждение. В принципе оно было уже использовано в фильме о другой Елизавете. Правда, та действительно правила империей и стала чем-то большим, чем женщина в парике и короне. Жертвы и страдания нынешней Елизаветы по сравнению с её тёзкой по большому счету мелки, если не ничтожны. Она не может назначить себе секретаря по своему усмотрению, что уж говорить о решении государственных вопросов, от которых её всячески пытаются оградить старцы во главе с несколько карикатурным Черчиллем. Джон Литгоу отлично сыграл, но сам образ меня удивил. Сэр Винстон представлен тщеславным, мелочным краснобаем, которого больше всего волнует  имидж отца нации, но дряхлость и здоровье никак не дают ему вернуть себе былую славу и уважение. Весь сезон его пытаются отправить в отставку, но он даже в критическом состоянии (на деле после первого удара он потерял речь, а после второго несколько месяцев был наполовину парализован) цеплялся за власть старческими руками. А королева за это время узнает, что главное и самое сложное в её работе ничего не делать и молчать. Расстроенная тем, что она совершенно не образована даже на уровне средней школы, а разбирается только в лошадях и собаках, Елизавета нанимает себе преподавателя, через которого нам и ей транслируют еще один тезис: всему, что ей нужно для исполнения своих обязанностей, её как раз научили - этикету, вышиванию и грамоте. Но главное, её вдолбили доскональное знание конституции. А больше и не надо. Образование - оно для простолюдинов. С его помощью они компенсируют то, что им не дано по рождению. Да, эти люди очень умные и образованные, но зато вы - королева. Здесь опять нет ничего такого, чего бы не было в детском "Бене и Холли". Принцесса Холли тоже не ходит в школу, её учит магии няня Плам в то время, как эльфы получают в школе обычное и профессиональное образование - они делают вещи. И тут я задумалась. Если бы это был российский сериал и его главным героем был бы президент, допустим, Путин, то мы бы переплевались бы сто раз, хотя вот такое представление вечной единоличной власти очень хорошо садится на наши реалии, как костюм по фигуре. Обычный, не особо умный и не очень образованный человек становится воплощением Власти на земле, обретает особое предназначение, когда не важно, умен он или глуп, добр или зол. Он вне этих оценок.  А уж сравнение с богом, а в финале "Короны" прямым текстом сказано, что Елизавета  богиня для своего народа, our very own goddess, Gloria Gloriana, вызвало бы бурю в фейсбуке, а тут ничего, одно умиление. В целом же всё это сделано очень качественно, смотреть увлекательно, копии драгоценностей отличные, актерские работы тоже. На выходе, правда, содержания не больше, чем в "Свинке Пеппе" и "Бене и Холли", но представление об официальном отношении бритов к монархии сериал дает. А всё отношение сводится к тому, что нельзя нарушать традицию, потому что иначе наступит конец времен. Вот есть раздельные краны - и пусть так будет всегда. А то Земля налетит на небесную ось. Неофициально, наверное, здесь бы была одна конспирология, но в сериале её принципиально не касались.  (Comment on this)
6:01p	Пеппа у Королевы Собственно, вот краткая аннотация к сериалу "Корона": Заметьте, какие вопросы задали ей дети и что она ответила. Бриты тут ненавязчиво точны. (Comment on this)

<< Previous Day

2017/01/05 [Calendar]

Next Day >>