У телекритикессы споткнулась о фразу "для молодежи из Одноклассников" и подумала, вот так не заметишь, в ты уже откололся от времени, уже дрейфуешь где-то в прошлом, потому что Одноклассники уже давно не ассоциируются с молодежью.
Или вот на фестивале Нашествие решили провести выборы президента. Игрушечные выборы с настоящей Эллой Памфиловой. Потому что кому-то в МЗС до сих пор кажется, что рок-музыка - это молодежно и через неё можно воспитывать. Какие-то реальные молодежные опен-эйры они запретили, а про рок помнят из своей молодости, поэтому, во-первых, это хорошо, раз нравилось им самим, во-вторых, течение времени ускользнуло от них и им кажется, что эта молодежность там застряла навечно.
Но только
рекламодатель считает иначе:
«Наше сотрудничество с «Нашествием» продолжалось не один год. В условиях жестких запретов в области рекламы, нам эта история была интересна, — объясняет Константин Тамиров, директор по маркетингу ОАО «САН ИнБев» (бренд пива «Клинское»). — Однако мы не стоим на месте, постоянно ищем новые формы взаимодействия с целевой аудиторией. В последнее время большее значение приобретают электронные формы коммуникации».
Представитель Coca Cola Владимир Кравцов говорит, что компания ранее поставляла свои напитки на «Нашествие», но предложений о спонсорстве не получала и собственную инициативу не проявляла. «Мы стараемся поддерживать проекты, где люди отдыхают от городской суеты в спокойной обстановке, — замечает он. — На «Нашествии» основной фокус — музыка, хедлайнеры. Обстановка эмоционально загруженная, так что там довольно сложно проводить любые промоакции. Когда-то Sprite выпускал диски с российским роком. Но БГ, «Кино» и Шевчук остались в поколении людей, которым сейчас за 40, а целевая аудитория Coca Cola — 18–25 лет».В 2015-м ушли и Клинское, и Кока-Кола. Осталось Министерство обороны и "Жигули".
А может быть, МЗС не рассчитывали на утят Навального, может быть, они и хотят привлечь эту мужскую аудиторию 45+, потому что электоральная база у нас - женщины 55+, а явку надо повышать. И вот этих мужчин тренируют на мышах - учат голосовать. Во-всяком случае, МЗС "Нашествию" симпатизируют - там и МВД, и МЧС, и упомянутое Министерство обороны с танками и самолетам, и РЖД идет навстречу с дополнительными электричками. И теперь избирком с Памфиловой.
Ощущение ушедшего поезда. Без огня.