100 трендов JWT 2019 Каждый год агентство JWT публикуют список из ста трендов, за которыми надо следить в следующем году. В прошлом году я не писала обзор, в этом восполню. Сам список можно скачать у них на сайте в pdf или просто полистать подборки.
Что бросается в глаза сразу, Китай становится центром внимания. Маркетологи облизываются на такой огромный рынок, в Китае 800 млн интернет-пользователей, а их инфлюэнсеры охватывают гигантскую аудиторию там, за стеной, в своем Вейбо и ВиЧате, а Кремниевая Долина чувствует конкуренцию со стороны ЧайнаТека, .
Но и сами китайцы стали более открытыми. Они самая путешествующая нация сейчас, только теперь всё больше китайских туристов стали выбирать индивидуальные поездки или тематические туры в небольшой группе. Я писала этим летом, что была удивлена их внезапной контактности не только во время чемпионата мира, но и на нашем пароме. Раньше они лаоваев игнорировали, а тут стали проявлять знаки внимания и любезности.
Мало этого. В каких-то областях они становятся трендсеттерами. Например, в Шанхае проходит масштабное мероприятие, по форме больше всего похожее на КомикКон, только оно посвящено уличной моде - YoHood. Небольшой обзор прошлогоднего ЙоХуда:
Но китайцы породили еще и такую выставочную форму, как поп-ап экспозиции в торговых центрах. Источником послужил другой мировой тренд - мода на иммерсивное и интерактивное искусство, экспозиции с погружением, на самом деле ориентированные на "инстаграбильность" (instagramobility). Вот, например, Color Factory:
Впрочем, есть и обратный тренд - иммерсивные и интеррактивные выставки и музеи наоборот просят не снимать свои инсталляции, а погружаться в них и получать новые ощущения.
Инстаграм сейчас главная торговая площадка. Через него продвигают всё - себя, свои изделия, чужие услуги и товары, а главное, бренды. Рестораны, отели, магазины - все теперь стараются сделать себя фотогеничными, чтобы инстаргамщики хотели сфоткаться и опубликовать картинку. Для этого и создаются всякие декорации-аттракционы, чтобы там можно было сделать прикольный снимок. Поскольку Инста сейчас находится на пике своей популярности, ему пророчат и скорое падение по законам цикла. Тем более, что стал заметен кризис инфлюэнсеров - маркетологи не могут отличить,кто на самом деле имеет влияние, а кто накрутил себе фоловеров, поэтому бренды стали разворачиваться в сторону "наноинфлюэнсеров" с небольшой, но вовлеченной и преданной аудиторией. Но не в Китае, где наоборот, ставка делается на гипер-инфлюэнсеров, которых специально растят и окучивают.
Вместе с этим растет популярность аудио-контента. Подкасты. Как можно было заметить по их экранизациям. Для России же, как вы видите, пока свои позиции удерживает Ютюб. Видимо, из-за полного загнивания телевидения. Ниша освободилась.
В мире в сегменте видео же царствуют Амазон и Нетфликс, которые не только предоставляют контент в изобилии, и этим уже никого не удивишь, но и сами производят его в большом количестве и разнообразии, от фильмов до дорам и аниме. После того, как Амазон с "Манчестером у моря" получил Оскары за лучшую мужскую роль и сценарий, а Нетфликс номинировался с "Roma" Куарона, всерьез заговорили об альтернативе Голливуду. Кстати, в этом году Нетфликс выпускает "Ирландца" Скорсезе с ДеНиро и Пачино, а я жду "Polar" с Миккелсеном по графическому роману DC, который выйдет уже 25 января.
Онлайн-кинотеатры сильно ударили по оффлайновому прокату. В Штатах в этом году посещаемость кинотеатров упала до показателей 92-го года.
Зато зреет новый кризис соцсетей. Заговорили, и очень активно, о негативном влиянии соцсетей на психику и общественные отношения. Недавно было много статей на эту тему, но пока речь идет о повышении тревожности вплоть до депрессии. Причем, независимо от того, сталкиваются ли люди с негативными реакциями в общении или просто пассивно потребляют информацию. Хотя люди всё равно пока из соцсетей массово не уходят.
Всё больше людей предпочитают жить одни. Одиночек перестали порицать, теперь это обычное дело. Второй тренд напрямую связан с этим - всё больше заводят домашних животных. "Был бы у меня такой кот, я бы, может, и не женился бы" теперь не шутка. Соответственно, индустрия товаров для домашних питомцев на подъеме. Уже не знают, что бы нового произвести. В ход пошло "пиво" и "вино" для собак и кошек.
Зато досуг проводят вместе - отели предлагают совместный культурно-образовательный отдых для постояльцев от уроков современного вышивания до йоги, практикуются общественные спа, вроде районных общественных бань. Это не центры индивидуального ухода, а плескаться вместе со всеми. Как в аквапарке. В пример приводится финский опыт.
Прогнозируют наступление С-beauty после K-beauty и J-beauty, короче говоря, после Кореи и Японии со своим представлениями о красоте и уходе придет всё тот же Китай.
На западе же пока мода на "уродливость" - мейкап-трансформации, в результате которых человек похож на сказочное чудовище.
Из косметики убирают воду. Всё будет сухое и твердое, наверное.
Идет четвертая волна феминизма, еще не весь харрасмент и дискриминацию победили, но женщины активно интересуются финансами и требуют больше оплаты. Поэтому контракты с ними не заключают. Чувствую, будет пятая волна.
На сцену выходят политики будущего - 40-летние, чьи избиратели пока еще не достигли возраста политической активности. У нас свой пример - Навальный и его 15-20-летние сторонники. Через 20 лет они будут составлять активный электорат (как сейчас пенсионеры).
СМИ по-прежнему в кризисе и ищут новых форматов. В основном, видео.
Циркадные ритмы и вообще полноценный сон - вот теперь главная фишка в ЗОЖ. Всем спать!
Тишина - новая роскошь. Особенно в городах.
А так все зациклены на технологиях, уберизации, JWT как-то вскользь коснулся проблем прайвеси, этики и биг даты, фейк-ньюс, цензура и информационные войны вообще остались без внимания, но список JWT ориентирован на коммерцию и консъюмеризм, хотя, допустим, ограничения доступа к контенту по географическому признаку напрямую связаны с бизнесом. Мы сталкиваемся с тем, что всюду барьеры и рогатки, и не только со стороны Роскомнадзора.