Культовый Журнал's Journal

Вражда
А между тем в мировом бьюти-сообществе разыгрывается драма, докатившаяся даже да русского сегмента. Ссора двух популярных ютюберов открыла панораму при наступившем Новом Мировом Порядке с его тотальной публичностью и массовой вовлеченностью миллионов людей во всякую мелочь. Для российской аудитории, думаю, это взгляд в недалекое будущее, потому что в том или ином виде все эти новые нормы и новые общественные отношения дойдут и до нас.

Рекап: есть такая известная бьюти-блогерша Тати Вестбрук (Tati, GlamLifeGuru). Ей 37 лет, замужем, в Ютюбе с 2010 года, её аудитория до недавнего времени составляла 6 миллионов подписчиков. Два года назад она стала продвигать набиравшего популярность коллегу по красоте Джеймса Чарльза. Джеймсу тогда было 17 лет. Он открытый гей. Блогерствует с 2015-го. Он сам написал ей и запросил дружбы и одобрения. Нельзя сказать, что он пробился в люди только благодаря Тати Вестбрук, но Тати была его ментором. Так что через два года у него было не только 16 миллионов подписчиков в Ютюбе и еще больше в Инстаграме, но контракт с Morphe Cosmetics, статус звезды и состояние, оцениваемое в 12 миллионов долларов. Всё это рухнуло буквально в один день из-за голубых сладких мишек. И теперь Джеймс Чарльз вошел в список рекордов, как первый блогер, потерявший миллион подписчиков за 24 часа.

Суть конфликта. В прошлом году Тати открыла свою компанию, выпускающую БАДы, - Halo Beauty Vitamins. И начала с витаминов для волос (оставим за скобками эффективность витаминов для отдельных частей тела). Как часто бывает с блогерскими продуктами, они вызвали споры из-за состава, Тати давала длинные объяснения, так что для неё этот продукт был выстраданным.

А тут Джеймс съездил на Коачеллу и оттуда выступил в сториз с рекламой витаминов Sugar Bears, в виде голубых мишек. Sugar Bears - прямой конкурент Тати по части "витаминов для волос". Тати у себя в сторис отреагировала эмоциональным видео о предательстве, подлости и использовании, и многие сделали вывод, что речь идет Джеймсе. С его стороны последовали публичные извинения, составленные по всем правилам хорошего пиара. Многомиллионная аудитория обоих вступила в обсуждение, кто тут прав и почему, стоил повод того или нет, но через пару недель Тати опубликовала видео "Прощай, сестра" (фэндом Джеймса называется "сёстры" - sisters, как и его мёрч), в котором хладнокровно уничтожила его. У этого видео 45 миллионов просмотров.

Это 43 минуты грамотно выстроенного, структурированного разоблачения под видом исповеди с использованием целой гаммы средств воздействия на аудиторию кроме, наверное, прямого давления на эмоции. Тати, безусловно, играет на тонких струнах души, даже хлюпнула носом, но она делает это за счет нарратива, где у зрителя не остается другого выбора, кроме как встать на её сторону. В любом случае, и сторонники Тати, и просто злорадные зеваки отмечают суть - этим видео она разрушила его репутацию и карьеру.

А рассказала она следующее:

1. Дело не в витаминах, а во лжи - у Джеймса было время поговорить с ней напрямую. Он бывал у неё дома, и они много чего обсуждали - других инфлюэнсеров, например, или те же витамины Sugar Bear. И Джеймс тогда говорил, что эти мишки ему не нравятся, и осуждал тех, кто за деньги кривит душой, и уверял Тати, что он всегда на её стороне (месседж - Джеймс двуличный, непорядочный сплетник и лжец).

2. Она помогала Джеймсу, поскольку видела в нем талант. А разница в возрасте добавляла этим отношениям материнской опеки. Поэтому ему прощались эгоизм и избалованность - Тати оправдывала это его молодостью. Но слава, влияние и жирный банковский счет могут изменить любого не в лучшую сторону. И если рядом нет человека, который скажет правду, когда ты поступаешь плохо, то эти изменения неизбежны. Она хотела быть таким человеком для Джеймса, но теперь эта страница её жизни перевёрнута, этой дружбы больше нет. А ведь она с мужем помогала ему даже во время скандала с эболой (ляпнул глупость про эболу). Месседж - Тати старалась видеть в нём хорошее, но он отплатил ей неблагодарностью не в случае с витаминами, а вообще, потому что изначально был засранцем, просто она не хотела этого замечать по доброте и благородству.

3. Тати считает, что конфликты и недопонимание нужно проговаривать лицом к лицу, и она бы не стала всё это выносить на публику, но поняла, что её вынуждают принять извинения на условиях той стороны ("ну это же такая мелочь, ну что ты обиделась из-за ерунды" - типа такого) в то время, как Джеймс начал транслировать свою версию событий так называемым drama chanels - это каналы, которые освещают сетевые скандалы и разборки (например, канал Tea Spill). Он включил damage control и сейчас навязывает свой нарратив, поэтому она вынуждена говорить в открытую неприятные вещи, это не какая-то продуманная пиар-стратегия, у неё нет советников, она не играет в эти игры, это просто её честная позиция, её отношение и её чувства. Это - правда. (тут всё понятно, да?)

4. Они с мужем помогали Джеймсу с монетизацией канала, она оплатила его билеты в ЛА в свое время, она рекламировала его палетки и давала его промокоды, вознаграждение с которых шло ему, она помогла ему с контрактом с Morphe. Так что в истории с витаминами Тати обиделась не из-за бизнеса и денег, деньги никогда не играли роли, она не какая-то расчетливая торговка, она обиделась, что её предал друг семьи. А ведь она очень отходчивая, она прощает многое.

5. Она всегда предостерегала его от неверных решений. Он хотел сделать видео с разоблачениями бьюти-сообщества - проехаться по коллегам и товарищам, вытащить их грязное белье, критиковать их. Тати отговорила его от этой идеи со словами "Это такие же люди, как и ты, ты часть часть сообщества, почему ты решил, что ты лучше их? У тебя нет права судить других". А ведь он шеймил какую-то утюбершу. Как не стыдно шеймить женщину, которая пришла сюда раньше тебя... На слове "женщина" мы поняли намёк.

6. Аудитория Джеймса - дети и подростки. Какой пример он подает им таким неуважительным поведением?

7. А теперь поговорим о сексе. Джеймс гей. Но он харрасит гетеросексуальных мужчин. Он знает об их ориентации и манипулирует их чувствами, пользуясь тем, что он богат и знаменит. Он пытался соблазнить гетеросексуального официанта на дне рождения Тати и обсуждал это за столом при её родителях и друзьях. Он ведет скабрезные разговоры при своих родителях. Тати подняла эту тему неспроста - с поездкой на Коачеллу связан другой скандал: Джеймс взял с собой натурала, которого пытался втянуть в отношения, а потом обвинил в корысти, мол, тот просто хотел попасть на фестиваль со знаменитостью, и дальше начались долгие разборки кто кого хотел поиметь.

8. Он отказывался рекламировать её витамины, ссылаясь на то, что у него детская аудитория. Но он отрекламировал мишек этим же детям, понимая, что дети поведутся на голубых мишек со сладким вкусом, неизвестно с каким составом, хотя даже не тестировал эти витамины сам и вообще говорил, что ему не нравится сам брэнд, а теперь сочиняет историю про то, что они его просто выручили на фестивале и он в благодарность не смог отказать им в любезности. Безответственный лжец.

9. Почему она всё это сейчас говорит. Потому что Ютюб очень важен для неё, все её зрители важны для неё, её бизнес важен, потому что с его помощью она собирается сделать много хороших и важных вещей, у неё есть планы. Конечно, она могла смолчать и не давать таким образом Джеймсу материала для его дальнейших манипуляций. Конечно, ей страшно открывать всё это перед миллионами. Но она не позволит страху управлять собой. Да, он знает многое о ней и о её бизнесе, он попробует использовать эти неприятные вещи против неё. Она не испытывает к нему ненависти, но она не позволит ему спустить в унитаз её карьеру, которую она строила восемь лет. Она готова ко всему.

10. Женщины, мы вместе! Тати не имеет ничего против мужчин в бьюти-тусовке, которые красятся. Но именно женщины здесь главные, и Тати, как женщина за 30, которая сама сидит перед камерой, - она нужна брендам, потому что они понимают её важность. Перевожу - рекламодатели, кто лучше понимает покупателей, кто лучше представит ваши продукты, кому люди больше поверят - взрослой привлекательной женщине или какому-то малолетнему фрику? И закончила она на том, что раз мы с вами, девушки, одной крови, то давайте вместе перевернем эту страницу и начнем новую спокойную жизнь.

С этого момента Джеймс Чарльз потерял 3 миллиона подписчиков. Тати приобрела 4 миллиона.

Да, она королева драмы, но она оказалась более убедительной, более уверенной, она произнесла речь, которую можно сравнить с Апологией Апулея. Её защита превратилась в обвинение.Она использовала все средства, но она не опустилась до оскорблений, "высмеивания" и унижения соперника. Мимоходом она вытряхнула его грязное белье, сыграла на недавнем секс-скандале, припомнила Эболу, намекнула своей аудитории, что мужчины нам не друзья, только мы себе друзья. Надо сказать, она не первая, кто в конфликте с Джеймсом Чарльзом обратился за поддержкой именно к женщинам.

Я не припомню случая в последнее время, чтобы женищна выступила против гея, а взрослая - против тинейджера, и симпатии общества оказались на её стороне (и только добрый ПьюДиПай посчитал, что взрослая против подростка - это не айс). Интернет уровнял в правах старых и малых, как в Вестеросе. Теперь Бриенна может сразиться за трон с малолетним Кастарком. Потому что деньги-то взрослые, бизнесы - взрослые, миллионы человек - это целые взрослые народы.

Учитывая нездоровые тренды в русском бьюти-блогерстве, мне интересно посмотреть, примут ли к сведению чужой урок некоторые представители тусовки. Уже ходит мнение, что у нас нет репутации, поэтому всем плевать, что наговорил какой-нибудь накрашенный дурачок (а он наговорил, как до того другой), но я думаю, дело не в этом. Просто в русском бьюти-ютюбе нет пока таких денег. А без денег-то любой чувствует свободу слова и гибкость в теле необыкновенную. Но теперь геи перестали быть неприкасаемыми. И вот уже 19-летнего гомосексуала обвиняют в психологическом насилии и манипуляциях. Его палетки топят в унитазе, его толстовки рвут, и женщины, те что могли быть как Sisters, красят ядом рабочую плоскость ногтей.