На наших глазах С Днем матери прояснилось коллективными усилиями. Суммирую: лет пять тому назад, а может и раньше, но про пять помнят все, в детские сады и школы было спущено указание (а то, что оно пришло сверху, написали те, кто имеет отношение к системе образования) отмечать этот день концертами и самодельными подарками. Административная инициатива распространялась на все детские учреждения без разбора, что и привело к скандалу этого года, когда выяснилось, что праздник отмечают в детских домах.
Соответственно ритуал быстро перетек в родительское сообщество через чаты в Вотсапе, оттуда в народные соцсети ВК и Одноклассники, а теперь достиг Инстаграма, причем самой верхушки - селебрити, хотя их дети детских садов не посещали, школы у них свои, и вряд ли они сидят в родительских чатах. Сложно представить, что Максим Галкин, поздравивший Аллу Пугачеву с Днем матери, подхватил традицию из Вотсапа. Или Светлана Бондарчук, чьи дети уже давно выросли.
Интересно, что новый тренд быстро заметили цветочники, и, как пишут мне в ФБ, отмечают взлет продаж уже несколько лет. Но я пока не видела проявления в магазинах и супермаркетах - там к любому празднику обычно выставляются тематические подарки (к 23 февраля в Ашане, например, у нас полки заполняет камуфляжная упаковка, носки, конфеты, пиво - всё в камуфляже). Возможно, сейчас "материнские подарки" перебил преждевременный новогодний базар. А может, торговые сети еще не просекли новый повод. С учетом того, что праздник выпадает на начало зимы, подарки маме от взрослых детей (а главный из них - муж) должны иметь сезонные черты - шарфы, варежки, перчатки, но набор пока не сформировался, видимо. Как и ритуал празднования вроде "отпустите маму в бар на матершинник". Но еще не вечер, всё только начинается.