[Most Recent Entries] [Calendar View]
Tuesday, January 12th, 2021
| Time | Event |
| 2:00p | Вирус и косметика Вместо того, чтобы погрузиться в дискуссию о бане Трампа и диктатуре соцсетей (бан не одобряю, соцсети - зло, хотя сам факт бана может еще сыграть положительную роль в долгой перспективе и этот Вавилон будет разрушен), я смотрела косметических ютюберш. Изменился ли этот бизнес с пандемией? Да, хотя и медленно. Во-первых, уроки мейкапа уступили первое место обзорам уходовых средств. В эпоху масочного режима мало кого интересуют помады и тональные средства, которые только пачкают маску, а красоты никто не увидит, тем более на удаленке, когда не все штаны-то надевают для зум-конференций. Кстати, мода на штаны с начесом, которыми сейчас завалены все магазины (и нет, это не те треники, что были раньше, а толстые штаны телесных цветов), тоже, по-моему, следствие ковида. Оффлайновые косметические магазины перед Новым Годом были пусты (я постила фотки в сторис), кроме "Золотого Яблока", но там самый широкий выбор от стиральных порошков до нишевой парфюмерии и у нас в городе самое притягательное расположение. Во-вторых, явно просел интерес к люксу, в тренде бюджетные марки и корейская косметика. Понятно, что денег у людей стало меньше, но еще на карантине женщины занимали себя уборкой и разбором завалов. И тут оказалось, что у нас много ненужных вещей, в том числе тюбиков и банок. А уж не ношеной одежды просто залежи. Мысль об осознанном потреблении пришла в голову сама собой. Поэтому видео про распаковку бьюти-боксов и особенно адвент-наборов у меня лично стали вызывать тихое раздражение. Раньше распаковка была успокоительным жанром - не так много людей собирались покупать коробку с пробниками, просто сам процесс извлечения мелких предметов из волшебного сундучка действовал магнетически, как забытая теперь игра в бирюльки. Теперь внимание сместилось на то, что эти предметы в хозяйстве не нужны, да еще и на коробки ушло столько бумаги. Адвенты же вообще маркетинговое изобретение. Переформатировали народную рождественскую традицию в коммерческий продукт, главным фактором которого является всё тот же процесс распаковки - много коробочек, в которых лежит сюрприз - микропробник неходового средства или пластмассовая заколка с логотипом. За свои же деньги купил рекламных материалов и нелеквида! Не знаю, где бьюти-блогерши заказывают эти адвенты (как оказалось, еще и через перекупщиков), в магазинах они мне не попадались, но перед Новым Годом жанр адвент-обзора процветал. А тут смотришь и сатанеешь. И то, что обозревательница считала достоинством - купила на свои, а не получила в подарок, - теперь бесит даже больше. У неё нашлось 25 тысяч на 24 ароматические свечки, уложенные в кучу коробок! Она заплатила 32 тысячи за гору картона, 12 пробников и открытку! 18 тысяч за зеркальце, три микробанки и бальзам для губ! И еще и сообщила, что разочарована, что там не нашлось ничего стоящего! В комментариях каждый раз спрашивают "Куда вы деваете всё это потом? Ведь и знакомым уже не надо!", но еще не дошли до вопроса "Простите, а на что вы живете, если можете выкидывать по 200 тысяч собственных денег в месяц на мусор, не нужный ни нам, ни вам?". Если до изоляции чужая роскошь в приглядку была развлечением и guilty pleasure, теперь она стала раздражать. Печальные истории Леандры Медин Коэн (вынуждена уйти из проекта, а потом и закрыть популярнейший блог Man Repeller) и Ариэль Чарнас (потеряла контракт с Nordstrom и подписчиков) тому пример. Что бы ни послужило триггерами в обоих случаях, настоящая причина одна - не слишком ли вы безответственно живете, когда всем тревожно и плохо. Регина Тодоренко со своими откровениями еще легко отделалась. Американские бьютюберы переключились на обзоры того, что покупать не надо, или на торговлю драмой - Тати Вестбрук проиграла второй раунд своей битвы с Шоном Досоном и Джеффри Старром, Никки "Tutorials" сделала из своей жизни сериал, выступив в финале с каминг аутом. Безусловно, многие по-прежнему показывают мейки и обозревают "10 лучших палеток", но это хвост из прошлой жизни. В-третьих, ковид сказался на отношении к парфюмерии и запахам. За год американский рынок парфюмерии пережил падение за время первого локдауна (частично скомпенсированный ростом онлайн-продаж), короткий взлет и снова падение, возможно, вызванное побочным эффектом утраты обоняния. Люди покупали в основном старые проверенные ароматы, а перед ритейлерами встала проблема - как дать попробовать новые. Онлайн не понюхаешь. Л'Ореаль теперь вкладывает по три пробника в каждую покупку (не у нас). Вообще корейская практика добавлять в посылку пачки пробных образцов теперь должна внедряться повсеместно, и даже жадными соотечественниками, потому что иного пути продвигать товар в отсутствие тестеров в магазинах нет. А бьютиблогеры стали отказываться от обзоров "за еду" - за сами банки. Деньги всегда интересней, да и подписчикам надоел пиар-контент. Любопытно, что при этом тихо росли продажи разнообразных ароматизаторов для дома и прежде всего продукта, который годами лидировал в списке самых бесполезных подарков, - ароматических свечей. Парфюмерные гиганты стали срочно переливать эссенции в свечки, тем более, что для производства духов и парфвод им не хватает спирта - всё съедают санитайзеры. |
| 4:01p | Мамумия С пониманием: гугл-переводчик (Killing Eve, русская серия):  |
| 6:01p | Но есть и хорошие новости "Студенты Европейского университета в Санкт-Петербурге выступили против визита в вуз режиссёра Ильи Хржановского на дискуссию о проекте «Дау»." Я против общественных банов и запретов, но считаю, что это хорошее начало дискуссии о проекте "Дау". |
| 11:00p | Немного цифр для бьютиблогеров В догонку к ютюб- и ирл-наблюдениям посмотрела отчеты разных экспертных компаний. В основном они за весну и лето 2020 года, в разных странах есть свои особенности, но основные тренды продолжаются. Упали продажи: - декоративной косметики, ожидаемо меньше просела косметика для глаз (три кита - подводка, тушь и средства для бровей), больше всего - помады - дивайсов и аксессуаров, к сожалению, не конкретизировано, что входит в эту категорию, но думаю, тут имелись в виду кисти, спонжи, дурацкие резинки для волос, утюги для укладки, косметички и прочие игрушки, потому что бритвы, ножницы, триммеры и маникюрные наборы явно переживали звездный час - парфюмерии, особенно дорогой. Вообще "престижные бренды" теряли до 75% за первый локдаун - солнцезащитных кремов (тут всё очевидно) Выросли продажи: - средств для ногтей и маникюра (как часть еще одного большого тренда - DIY, теперь многое пришлось делать самим дома) - краски для волос в ту же копилку DIY, причем, спрос на краску был заметен и у нас - всех средств для ухода и гигиены: мыла (во Франции продажи люксового мыла, это чисто французский фетиш, в какой-то момент подскочили до 800%),лосьоны для тела, средства для ванны и душа - средств для волос: шампуни, маски и кондиционеры - мужского ухода (бритье, укладка) - средств для удаления волос на теле. Хм... Зачем? Ну ладно... И во всех категориях снизилась "средняя цена", то есть, покупали больше дешевых товаров. Не экономили только на зубной пасте (к стоматологу-то неизвестно, когда попадешь). Продажи в каких-то сегментах выросли, но прибыли упали. Хорошо пережили кризис производители масс-маркета - Джонсон и Джонсон (+54% за первый квартал и дальше тренд продолжился) и Палмолив-Колгейт, держался на ровном месте Проктер и Гэмбл (средства гигиены, женский и детский уход в плюсе, но вся красота - в минусе, принадлежащий им SK-II упал более, чем на 20%), замер Униливер, пострадали нишевые и люкс. La Prairie (Beiersdorf) рухнул на 38% за квартал, и если бы не продажи Вазелина и антибактериального мыла, дела Beiersdorf бы были хуже некуда. Сильно потрепало Л'Ореаль, в Японии - Шисейдо, и в Южной Корее - Аморепасифик, причем последний потерял именно в Корее, потому что в принципе сеть корейских онлайн-магазинов огромна и зарубежные продажи их немного выручают, наверное. Все отмечают то, о чем я писала в прошлом посте, - спрос на ароматизаторы для дома, особенно свечи. Однако ситуация тут может измениться - переболевших всё больше, и многие из них если не потеряли обоняние, то испытывают обонятельные искажения - привычные вещи пахнут ужасно. Это может привести к запросу на средства без запаха вовсе, пусть и временно. А Л'Ореаль задумался о том, с чего начинали свою интернет-экспансию корейцы, - о продаже пробников. Раздел Samples до сих пор есть у каждого корейского онлайн-магазина. |
| << Previous Day |
2021/01/12 [Calendar] |
Next Day >> |