Культовый Журнал's Journal

100 трендов 2021 - ч.1 - природа и экология

Агентство Wunderman Thompson (бывшее JWT) выпустило ежегодный отчет "100 трендов 2021 года, за которыми надо следить", скачать его можно здесь (бесплатно, но нужна мини-регистрация). Конспективно и вольно перескажу, что там есть интересного.

Возврат к природе. Городские зеленые зоны и общественные пространства, проще говоря парки с травкой и деревьями становятся популярным направлением у строителей и инвесторов. Запрос на такого рода проекты заметен и у нас, а самой психологически болезненной карантинной мерой для горожан оказалось закрытие парков, правда, с инвестициями хуже - у нас в приоритете стадионы. А в это время на Манхэттэне уже в этом году ждут открытия плавучего парка Литтл Айлэнд:

В Вене построили большой зеленый парк-лабиринт. А в Копенгагене планируют строить Паркипелаг - парк на воде, состоящий из маленьких зеленых островов, где можно просто полежать под деревьями, порыбачить и посмотреть на звезды. Я подчеркну, эти парки для медитативного отдыха среди зелени без аттракционов, торговли, музыки и фотографирования с ростовыми куклами.

Желание обрести психологический комфорт в природе сказалось на интерьерной моде - Шаттерсток опубликовал "цветовые тренды 2021", где преобладала светлая природная гамма - бежевые, золотистые и сине-зеленые тона. Производитель красок Дюлакс назвал цветов 2021 года свой приглушенный Brave Ground:

Еще одно направление - редичание (rewilding). Речь идет о восстановлении природной экосистемы на больших участках земли. Что-то вроде природного заповедника, где человеческими усилиями возвращены природные флора и фауна. В качестве примера приводится Непп Касл Эстейт в Англии. В Румынии это программа, в рамках которой выкупается земля, чтобы предотвратить самовольное строительство. А дублинский Тринити Колледж перестал стричь газоны и засеял их луговыми растениями.

В гостиничном бизнесе развиваются "невидимые" отели - максимально вписанные в естественный ландшафт подземные комплексы. Хотя в целом турбизнес несет убытки, у отдыха на природе перспективы не так плохи. Отельеры реорганизуют гостиницы под семейный отдых, поскольку увеличился выезд "большой семьей" - с дедушками, бабушками и внуками, - и под удаленную работу, причем последнее подразумевает проживание до трех месяцев.

Поиск психологического убежища в природе, которая ассоциируется с безопасностью и свободой, повысил внимание к экологическим проблемам, особенно это касается изменения климата.

Эко-тренд интересно проявился в бьюти-сфере. Потребительницы косметики, и у нас вовремя весеннего карантинного расхламления, обратили внимание, какое количество упаковки идет в мусор. Когда я смотрела видео новогодних распаковщиц адвентов и рекламных подарков от компаний, меня поразили огромные коробки, набитые цветной бумагой, среди которой лежала пара маленьких баночек. Немыслимое количество картона произведено для отправки в помойку. Но и эти баночки, как теперь выяснилось, не утилизуемы. И это при декларируемой "ответственности брендов" и нынешней моде на разумное потребление.

Последнее привело сейчас к тому, что бренды стали ориентироваться на переработку (хотя скандал с российским H&M говорит о том, что в России это видимость) и повторное использование, которое вылилось в рост рынка секонд-хэнда, особенно для люксовой одежды. Рынок перепродажи б.у. одежды растет взрывными темпами - прогнозируется, что к 2024 году он достигнет 68 миллиардов долларов по сравнению с нынешними 28-ю.