Культовый Журнал's Journal

Замедление моды

Происходящее в модно-гламурной среде можно описать цитатой "Когда гиганты, размахивая зонтиками, ушли на прогулку, в их дом прокрался карлик".

Начнём с одежды. Отечественные недорогие бренды часть рекламных бюджетов направили в Телеграм, одна беда - список тг-каналов у них один на всех и график размещения тоже. Это значит, что раз в месяц в течение двух дней вы увидите одни и те же фотографии с одинаковыми восторгами у всех. Впрочем, поскольку модные телеграмщики остальной контент копируют друг у друга, это даже не так бросается в глаза.

Эконика, Бифри, Глория Джинс, Лайм и чуть более заносчивый 12 Storeez уже год бомбят своими лук-буками, коллаборациями с неизвестными людьми и фотографиями обновленных магазинов. Даже кислое Твоё выпустило мёрч совместно с Русским музеем. Тревожным звоночком, как теперь оказалось, стали рекламные фотосъемки на Лаго-Маджоре, в Милане и Париже. С какой стати бренд дешевой одежды для подростков тратится на раздражающий, в наше-то время, пафос? "Друзья, ради вас мы съездили в Италию", ага.

Но через полгода всё стало понятно. Они стали поднимать цены. Не просто потому, что всё дорожает, а курс растет. Все они так или иначе пытаются перескочить из своего сегмента на ступеньку, а то и две, выше. Если совсем грубо, то из масс-маркета поближе к люксу. Глория Джинс, компания, родившаяся когда-то в подвалах города Шахты и занимавшая нишу "рачительная мать собирает ребенка в школу", теперь меняет имидж и слоган - "Качество превыше всего", декларируя, что они шьют строгую одежду для взрослых из хороших тканей, читай - на долгие годы. Натолкнувшись на их магазин на окраине, я бы так не сказала. Ни про качество, ни про долгие годы.

У Эконики сапоги за 44 тысячи, у Лайм свитера из монгольского кашемира за 16 тысяч, у кого-то пальтишки за 100 тысяч и вязанные кофты за 50. Но круче всех выступил 12 Storeez, который собрался на всех парах проскочить остановку "одежда для среднего класса" и въехать в "доступный люкс".

Всё это совпало с дискуссией в Телеграме "футболка за 5 тысяч - дофига или так и надо". В одних каналах недовольных покупателей пытались одновременно стыдить ("значит, этот бренд просто не для вас, нормальные люди вообще на цену не смотрят") и жалобить ("вы знаете, сколько стоит пошить одну футболку? Это столько труда!"), в других - наскакивали на отечественного производителя, который объявил себя внебрачным сыном Диора и Шанель, а на деле Барнаул, Алтайский край.

В унисон поёт Надежда Стрелец со своей рубрикой "Хочу/могу", где "хочу" - Лоро Пьяна за 800 тысяч, а "могу" - 12 Storeez за 40. Видимо, тут должна работать ассоциация: это то же самое, просто дешевле, хотя и дороже, чем когда-то Зара. Я не исключаю, что это кампания продвижения отечественных брендов. Ошибка только в том, что тот, кто хочет Лоро Пьяна, он хочет именно Лоро Пьяна, а не "такое же, но без крыльев".

Можно долго рассуждать, что это началось еще в пандемию, когда все обнаружили, что дома скопилось очень много лишней одежды, и озадачились разумным потреблением. Быстрая мода не экологична, высокая - не этична, удобство важнее если не красоты, всё равно же в тренде "новое уродство", то актуальности. Вещи должны быть проще и крепче, потому что носить мы их будем дольше. Но это в мировом масштабе. В России масс-маркет пытается просто переориентироваться на тех, у кого денег больше, отсюда и переход в другую ценовую лигу.

Но это еще ладно, я тут на вокзале зашла в Бургер Кинг и обнаружила у них бургеры по 700 рублей. Вот это уже сильно. Этот поезд несется без остановок.