Культовый Журнал's Journal

Новогодняя история

Шанель со своей рекламой уже вызвала у аудитории воспоминания о скандале двухлетней давности с адвент-календарем к столетию "Шанель №5". Если быть точным, это был первый адвент-календарь в практике Шанель. Вообще эти подарочные наборы от косметических компаний - самая бессмысленная вещь, через них продают как правило неходовые продукты и разный хлам.

3 декабря 2021 года калифорнийская тиктокерша Элиз Хармон опубликовала распаковку этой огромной коробки в форме иконического флакона. Внутри было 27 белых коробочек (пронумерованных от пяти до тридцати одного), и только 6 из них содержали собственно косметические продукты - бутылочку лака для ногтей, две помады, одна из них в дорожном формате, крем для рук, мыло и небольшой, но всё же полноформатый флакон парфюмированной воды юбилейной "Пятерки". Плюс два микроскопических тестера духов и шестиграмовую баночку крема для тела.

В остальных упаковках были: стикеры, опять стикеры, еще стикеры, браслет из шнурка с цифрой "5", магнитик, закладка для книг, брелок, крохотный блокнотик и так далее. Особенно всех поразил пустой дастбэг - мешочек для хранения.

Стоил этот ящик со стикерами и коробками 825 долларов, Сэ-Шэ-А. Или почти 64 тысячи рублей у нас тут.

Этот же календарь еще в середине ноября того же года распаковывала наша ютюберша Ольга Red Autumn, так что можете посмотреть в полном объеме на русском языке, вдруг кто его не видел.

Если ролик Red Autumn собрал 2 с половиной миллиона просмотров, то серия видео Элиз Хармон в общей сложности больше 40 миллионов. Вот она, сила ТикТока.

Вся эта радость завирусилась, толпы побежали бомбить инсту Шанель. Бренду пришлось оправдываться, что вообще то это был такой подарок (за деньги) для преданных клиентов, которым приятно было получить "ценности Шанель" в виде наклеек и пластмассовых сувениров. Один из президентов Шанель Бруно Павловски ответил изданию WWD "Chanel thought it would please some of its customers by offering this type of product. Evidently, we see that you have to be careful and therefore, in future, we will certainly be much more cautious".

Это был luxury experience - нематериальная сущность, которую продвигают все тяжелые бренды, когда речь заходит о том, за что они берут деньги. "Directly inspired by the mythical silhouette of the No.5 bottle, this calendar, only available for a short period, has a unique design and an original content, which makes it a true collector’s item whose value cannot be summed up by the products it contains alone".

Кто вчера шутил про "роскошь в розлив" в собственную тару? Примерно она и была расфасована по пустым белым коробочкам.

Хармон заявила, что Шанель её заблокировал в ТикТоке, но это не подтвердилось, были еще какие-то шумные выступления. Это сейчас уже не важно.

Конечно, это история маркетингового провала, но она дает представление о высоком уровне солипсизма в индустрии люкса. И только благодаря ему можно воспевать стояние в очереди, как, не знаю, радостное предвкушение волшебства и роскошества. Про остальные казусы, о которых рассказывают западные преданные лакшеристки, я пока не говорю. Градус еще недостаточно высок. Но он растет.

Картинка - собственность Chanel.