>У стартапа, скажем, кроме миссии вообще ничего нет

ну почему. как раз есть цель/миссия взлететь и
стать главами/главой той самой конторы с 10 в 5ой
сотрудников по всему миру(я бы в такой хотел работать).
как бы, изначально, это все "благими намерениями"
дышит, а в итоге получается фейсбук, инстаграм, твитер.

вообще, само слово стартап получило широкую ротацию
уже в то время,когда каждый второй айтишник мечтает стать
вторым стивом жлобсом