UB7C0M

Бренды
Как всё-таки забиты наши головы ассоциациями к различным торговым маркам! Благодаря повсеместной рекламе мы воспринимаем многие товары исключительно в том свете, в котором проводят свою маркетинговую политику компании-владельцы брендов.

Я бы хотел рассмотреть этот вопрос на примере сигарет. Вот, скажем, лично для меня нет никакой разницы между пачкой Петра I за 12р и Marlboro за 25. Практически идентичные на вкус, они малоотличимы друг от друга. Но я не раз ловил себя на мысли, что доставать сигарету Мальборо куда приятнее, чем Петра. Почему? Да потому что мне рекламой привито осознание того, что Мальборо престижнее, солиднее и вообще круче. Плюс реакция окружающих на них всегда лучше.

Моя одногруппница Катя, девушка довольно мажорного типа, морщит носик, если я курю при ней "плохие" сигареты. Но в то же время, если я достаю Парламент, Мальборо и иже с ними, то всё нормально, реакция положительная. Был даже курьезный момент, когда я притащил в пачке из-под пресловутого Мальборо пяток Winston Lights, и подмена не была замечена. Еще один мой одногруппник судит по марке сигарет о том, как у людей идут дела. Куришь дешевые - хуево, куришь крутые - заебись. Такая позиция в свете вышеизложенного становится понятна даже младенцу.
Людям, далеким от курения, будет нетрудно провести аналогии на другие товары и сделать соответствующие выводы. Мы сами того не понимая, ежедневно являемся мишенью для специальных программ, которые направлены на формирование нашего мнения. И если качество товара соответствует рекламе, то это мнение очень быстро и надолго у нас формируется.

В качестве бонуса, предлагаю вам подумать над очевидной нелепостью названий многих продуктов. Если воспринимать их, абстрагировавшись от ассоциаций, то становится просто смешно. Представьте себе, что вы увидели их в первый раз без рекламного груза за спиной. Примерно как неизвестную зубную пасту.

Mars.

Nuts.

Orbit.

Coca-cola.

Pepsi-cola.

Samsung.

Blend-a-med.

Toshiba.

Colgate.

Rondo.

Ariel.

Tide. итд.

Если бы в 90е годы они не ворвались на российский рынок и не сформировали представление о себе, то сейчас мы бы просто считали их каким-то говном третьего сорта. А вместо них было бы что-то другое. Именно поэтому новым компаниям так тяжело отвоевать себе кусок потребительского внимания. Особенно ярко это видно на рынке сотовых телефонов, где у руля стоят хорошо известные нам производители. Сравните пары: Nokia + Siemens / Pantech + Fly. Как вам кажется, что надежнее? Чему вы больше доверяете? Что бы вы выбрали в качестве подарка?

Я надеюсь, этот текст заставит вас хоть немного задуматься. Смотрите на мир трезво, а не глазами среднестатистического потребителя. Всем, кто дочитал до этого места - спасибо.

апд: Вспомнил кое-что сегодня с утра. Брендинг для разных стран порой различается настолько, что прямо диву даешься. Самый яркий пример: майонез Calve. Помните рекламу из "Каннских львов", когда мальчик случайно брызгает майонезом на постер с девушкой и начинает облизывать под смех старшего братца?
А у нас что мы видим? Происходит тотальное равнение на домохозяек, как и в большинстве других роликов. Вообще, рекламу в России обвиняют в некреативности именно из-за тупой целевой аудитории и широкого спектра представленных продуктов. Ведь кто выебнется в рекламе, тут же отдаст своих покупателей примитивной, но от того не менее эффективной тактике: "Я лучше, покупай меня, остальные сосут". Только "матерые" бренды могут позволить себе позаигрывать с публикой, создавая действительные шедевры рекламного искусства.