Гипертаблоид редактора Удикова на lj.russia -- Entries on 28th August 2008

28th August 2008

3:58pm: Be-Online 2008. Решил послушать многоопытных коллег
В среду, 3 октября иду на конференцию "Be-Online 2008. НОВЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ РОССИЙСКОГО ИНТЕРНЕТА". Думаю, будет интересно. Одни имена и названия компаний чего стоят... ( а конкретнее - 12 тыс деревянных. Ничё так, да?)

I СЕССИЯ. Российский интернет сегодня – тенденции и прогнозы

· Тренды последнего времени – куда движется Рунет? Андрей Чернышов, генеральный директор AdWatch
· Рынок Интернет-рекламы в России: динамика и прогнозы, Дмитрий Ашманов, генеральный директор, MindShare Interaction
· Аудитория Российского интернета, Тимофей Барсов, директор по медиа-исследованиям, Комкон-медиа
· Новые возможности продвижения товаров и услуг в Рунете, Татьяна Коканович, генеральный директор, Advert.Ru
· Передовые технологии интеренет-маркетинга – западный опыт в применении к российской действительности, Рустэм Султанов, основатель телеканалов Music Box, NeoTV, RU.TV, глава представительства iMusic TV GmbH
· Инвестиционные возможности Российского интернета, Аннелиз Ван Ден Белт, Генеральный директор по России и СНГ, компания СУП

II СЕССИЯ. Рекламные возможности Рунета

· Онлайн реклама: что работает, что нет и почему? Олег Николаев, директор по маркетингу, IMHO VI
· Специфика интернет рекламы, Евгения Дорофеева, директор рекламной службы, Life.ru
· Будущее контекстной рекламы, Алексей Басов, генеральный директор, Бегун
· В паутине социальных сетей, Александр Данилов, директор по продажам медийной рекламы, Одноклассники.ру
· Новый маркетинг – социальные коммуникации, Федор Вирин, директор по исследованиям, Mail.Ru
· Виртуальное пространство онлайновых игр как рекламная площадка, Алиса Чумаченко, директор по маркетингу и рекламе, Astrum Online Entertainment

III СЕССИЯ. Как заработать в Интернете – Интернет как бизнес

Как создать успешную площадку
- какой сайт создать? Какими инструментами пользуются компании при создании сайтов
Алена Шагина, издатель интернет проектов, ИД Independent Media Sanoma Magazines
- выбор технологий для создания медийного интернет-ресурса
Дмитрий Степанов, исполнительный директор Afisha Digital

Kак раскрутить свой ресурс
Михаил Чеканов, руководитель маркетинга продуктов Rambler Media
Ксения Коробейникова, руководитель направления нестандартной рекламы Mail.ru

Как сделать сайт коммерчески успешным
- как добиться того, чтобы агентства включили online ресурс в медиа-план
Анна Колесникова, директор по работе с клиентами, Media Net
- примеры успешных компаний в Сети
Михаил Умаров, директор по развитию новых медиа каналов, Вымпелком

Зы: Это не реклама. Просто,может кому-то из вас тоже интересно...

4 Comments - Comment on this

4:54pm: Просто и эффектно
Молния на штанах - всего лишь маленький элемент вашей одежды. Но поломка некачественной маленькой части может привести в большому конфузу и поставить человека в глупое положение. Что и демонстрирует Lins Advertising & Marketing в кампании для YKK.

Принт от Lins Advertising & Marketing для YKK

Принт от Lins Advertising & Marketing для YKK

Отсюда

2 Comments - Comment on this

5:54pm: Бренды, ставшие нарицательными
Как показывает история, брендами, ставшими синонимами своей товарной категории, могут статья стать товарные марки монополистов или абсолютных лидеров сегмента рынка, а также компаний, которые выпускают принципиально новый товар. Переход торговой марки в имена нарицательные первое время играет на руку компании благодаря отождествлению в сознании потребителя товарного знака с категорией в целом.

Например, «памперсами» называют все подгузники с влагопоглощающим слоем, а не только изделия Pampers компании Procter & Gamble. Однако это таит определённую опасность: переход товарного знака во всеобщее употребление как названия товарной категории приводит к прекращению его правовой защиты и открывает возможность его использования любому производителю. Поэтому компании, чьим товарным знакам грозит подобная опасность, прилагают серьёзные рекламные и PR-усилия для предотвращения их перехода в нарицательные.

Характерным примером может служить компания Xerox, которой удалось искоренить нарицательное слово «xerox» из английского языка, заменив его на photocopier/photocopy. В России компания пытается проводить аналогичную политику под лозунгом: «Ксерокс — это Xerox. Xerox — это не только ксерокс». В результате были достигнуты определённые успехи: из рекламных материалов слово «ксерокс» в отношении любых ксерокопировальных аппаратов почти исчезло, однако в живой речи оно по-прежнему является нарицательным.

Акваланг (Aqua-Lung)

Лёгкий аппарат для дыхания под водой. Сейчас товарный знак Aqua-Lung принадлежит U.S. Divers.

Аспирин (Aspirin)

Ацетилсалициловая кислота (противовоспалительное, жаропонижающее и болеутоляющее лекарство). Товарный знак Bayer

Вазелин (Vaseline)

Продукт переработки нефти, применяемый в косметическом производстве

Vaseline является товарным знаком косметики фирмы Unilever (ранее принадлежало изобретателям вазелина Chesebrough-Ponds).

Героин (Heroin)

Опиат, изначально применявшийся как средство от кашля. Изначально товарный знак, придуманный компанией Bayer.

Джип (Jeep)

Внедорожник. Слово образовано от аббревиатуры JP (Джей-Пи) в названии автомобиля «Willys JP», выпускавшегося компанией «Виллис» во время Второй Мировой войны. По другой версии, название произошло от Юджина Джипа, героя комиксов про моряка Попая (шустрое существо, примерный аналог нашего Чебурашки). Полная версия происхождения названия приведена в статье Внедорожник. Товарный знак Daimler Chrysler.