Зверозяб

Наверняка нет никакой связи
«Первый канал», субсудируемый из федерального бюджета, получил по итогам прошлого года чистый убыток более 1 млрд рублей

Министерство культуры России предлагает разрешить рекламную паузу в отечественных мультфильмах.

Ну ок

Пояснительная записка к проекту федерального закона
«О внесении изменений в статью 14 Федерального закона «О рекламе»»

Проект федерального закона «О внесении изменений в статью 14 Федерального закона «О рекламе»» (далее – Проект) направлен на создание условий для широкого распространения на телевидении продукции, предназначенной для детей. Сложившийся сегодня «формат» телевизионного показа не оказывает достаточно серьезного воспитательного и познавательного воздействия на детскую аудиторию как по качеству передач, так и времени их трансляции и продолжительности.

Анализ показывает, что в сетке вешания существует большой дефицит анимационных фильмов, ориентированных на детей школьного и дошкольного возраста.
Единственная возможность знакомить детей с новыми отечественными анимационными фильмами - более активное включение их в сетку телевещания.

На сегодняшний день, существует необходимость в детских анимационных фильмах, имеющих высокую социальную значимость и патриотическую направленность. Мультипликационные фильмы являются одним из эффективных способов влияния на формирование личности ребенка и выработку правильных жизненных установок.

В последние годы возникли коммерчески успешные сериальные проекты в области отечественной анимации - «Смешарики», «Лунтик», «Маша и медведь», «Барбоскины», «Фиксики», полнометражные фильмы, основанные на русской истории и русских сказках.
В настоящее время государство оказывает значительную поддержку производству отечественной анимационной продукции.
В 2012 году при господдержке было выпущено 130 анимационных фильмов, в том числе 1 полнометражный. В 2013 году – 85 фильмов, в том числе 4 полнометражных.

Однако стимулировать рынок только со стороны производства невозможно - нужно обеспечить востребованность и активное распространение такой продукции на телеканалах, что позволит увеличить производство и обеспечить конкуренцию с иностранной продукцией.

Российское телевидение не заинтересовано в отечественной анимации в связи с высокими ценами на данную продукцию и существующим запретом на рекламу в детских передачах.
Учитывая то, что основным источником дохода телекомпаний являются средства рекламодателей, телекомпании при принятии решений о закупке контента принимают во внимание, прежде всего, коммерческую целесообразность. Количество детской продукции, показываемой телеканалами, не будет увеличено до тех пор, пока приобретение данной продукции не станет выгодным для телеканалов.

Существующие сегодня ограничения в отношении рекламы в детских телепрограммах на практике приводят к тому, что телеканалы, лишённые возможности компенсировать за счёт размещения рекламы свои затраты на приобретение современной анимационной продукции, не имеют экономического стимула трансляции современных анимационных фильмов, рассчитанных на детей.

В этой связи, Проектом предлагается внесение изменений в статью 14 Федерального закона «О рекламе» в части введения дифференцированной возможности прерывания трансляции национальных анимационных фильмов рекламой.

Проектом устанавливается, что:
в национальных анимационных фильмах, продолжительность которых составляет менее чем двенадцать минут, допускается распространение рекламы непосредственно в начале трансляции продолжительностью одна минута и непосредственно перед окончанием трансляции продолжительностью одна минута.

в национальных анимационных фильмах, продолжительность которых составляет не менее чем двенадцать минут, допускается распространение рекламы непосредственно в начале трансляции продолжительностью одна минута и непосредственно перед окончанием трансляции продолжительностью одна минута, а также однократное прерывание трансляции рекламой продолжительностью одна минута.

в национальных анимационных фильмах, продолжительность которых составляет не менее чем двадцать пять минут, допускается распространение рекламы непосредственно в начале трансляции продолжительностью полторы минуты и непосредственно перед окончанием трансляции продолжительностью полторы минуты, а также однократное прерывание трансляции рекламой продолжительностью полторы минуты.

в национальных анимационных фильмах, продолжительность которых составляет не менее чем сорок минут, допускается распространение рекламы непосредственно в начале трансляции продолжительностью две с половиной минуты и непосредственно перед окончанием трансляции продолжительностью две с половиной минуты, а также однократное прерывание трансляции рекламой продолжительностью две с половиной минуты.

в национальных анимационных фильмах, продолжительность которых составляет восемьдесят пять минут и более, допускается распространение рекламы непосредственно в начале трансляции продолжительностью три минуты и непосредственно перед окончанием трансляции продолжительностью три минуты, а также однократное прерывание трансляции рекламой продолжительностью четыре с половиной минуты.

Кроме того, Проектом устанавливается определённый перечень товаров, реклама которых при трансляции на телевидении национальных анимационных фильмов не допускается.

Представляется, что предлагаемые Проектом изменения позволят создать стимул для привлечения средств рекламодателей и, как следствие, увеличить количество качественного современного детского контента на телевидении, а также будут способствовать развитию его производства.

То есть тупо предложить какие-нибудь налоговые, положим, "скощухи"™ у них язык не поворачивается.