[Recent Entries][Archive][Friends][User Info]
| Time | Text |
|---|---|
10:23 pm![[info]](http://lj.rossia.org/img/userinfo.gif){kind=small} amalgin[Link] |
Гришковец contra Акунин На "Озоне" в разделе "Мужская проза" из пяти первых мест четыре занимают книги Е.Гришковца. Мужская проза. Бестселлеры 1. Евгений Гришковец. Реки 2. Евгений Гришковец. Как я съел собаку 3. Андрей Мальгин. Советник президента 4. Евгений Гришковец. Рубашка 5. Евгений Гришковец. Зима. Все пьесы А между тем, все эти места планировал для себя Борис Акунин, специально подгадавший и выстреливший одновременно целой обоймой книг в разных жанрах. Он не скрывал, что приурочил эту акцию к выходу двух фильмов. Занять собой весь рейтинг - отличная идея! Отличная в кавычках - надо было ему сначала прочесть учебники по маркетингу. Нельзя выводить на рынок одновременно несколько товаров под одним брэндом. Самонадеянность в очередной раз наказана. Но тогда чем же объясняется зафиксированный в рейтинге успех сразу нескольких книг Гришковца? Именно тем, что они появились в разное время и для каждого наименования была своя собственная PR-компания. Пусть малобюджетная, но своя. И мне очень интересно, все это продумывал сам писатель, его агент, его издательство или (что маловероятно) специально нанятая рекламная структура? Почему-то наши писатели редко относятся к своим книгам как к товару. Для них такие мысли, наверное, считаются низкими. А вот ненавидящий меня А.Приставкин в "Российской газете" недавно сказал обо мне, что я "человечек, раскручивающий свой роман как пепси-колу". Сказано с несомненным осуждением, но для меня это похвала. Пепси-кола - гениально раскрученный продукт. Лучшая глава в американской книжке "Маркетинговые войны" - о том, как пепси-кола боролась с монополизмом кока-колы. Я и не скрываю: я не только написал книгу, но и использовал все необходимые PR технологии для продвижения этого товара на рынок. Единственное, что не было использовано, это телевидение. Но слово "президент" там неприкосновенно. Поэтому мои договоренности с М.Швыдким и В.Ерофеевым ни к чему не привели. Это единственная осечка. Imported event Original |
| Reply: | |