Бестселлер, практически...
"Злокачественный брендинг" опять перепечатали на бумаге. В киевском журнале "Отдел маркетинга". С моего любезного разрешения и с косметическими правками. Конечно, сейчас я бы это написал довольно иначе. Привел бы примеры небольших бизнесов, которые строятся без шума и имеют определенные шансы стать брендом в правильном понимании (бренд - это явления историческое, направленно не создается, но случается как результат длительных целенаправленных усилий).
Вот, кстати примерчик. Во-первых, это вкусно. Во-вторых, типичный пример предпринимательского поведения поперек. В третьих, лежит у меня в холодильнике, можно попробовать бренд на вкус.