Victoria's Secret Angels and Demons (3 серии) - часть 1

 Я посмотрела трехсерийный фильм Хулу про Виктория'c Сикрет, и хотя он вышел год назад, а снят был и раньше, он пришелся очень кстати к нынешней кампании ВС и их попытке перестроиться под новые времена. 

Часть фильма посвящена связям ВС и его владельца Лесли Векснера с Джеффри Эпштейном (или, как его произносят на родине - Эпстином), но поскольку создатели понимали, что одно неловкое слово и им придется иметь дело с армией адвокатов Векснера, они ходят вокруг да около, но избегают прямых обвинений. 

А сама история взлета и падения бренда интересная, как любое кино о бизнесе и тщете всего сущего. Хотя в фильме она рассказана не сказать, что бы линейно и подробно, так что пришлось дополнительно почитать. 

У Виктория'c Сикрет два отца - непосредственный создатель бренда Рой Реймонд и тот, кто сделал его таким, каким мы его знаем, - Лес Векснер. 

Лес Векснер родился в еврейской семье среднего достатка, кстати, русского происхождения - девичья фамилия его матери Кабакова, она американка в первом поколении, а его отец и вовсе приехал из России. 

После университета пошел работать в семейный магазин одежды в столице Огайо Коламбусе. Но, убедившись, что родители ведут дело неправильно, а его слушать не хотят, в 1963 году открыл собственный под названием The Limited. Вскоре Векснеры-старшие закрыли свой бизнес и ушли работать к сыну. В 76-м у The Limited было 100 магазинов.  

У Леса Векснера было две страсти - предпринимательство и сторителлинг. 

На него в немалой степени повлиял успех Ральфа Лорена, он называл его "нашей ментальной моделью". Ральф Лифшиц, сын польских эмигрантов из Бронкса, почти ровесник Векснера, не только построил бизнес и бренд с нуля, он перепридумал себя, сочинил и визуализировал мир, к которому никогда не принадлежал: мир богатых, с загородными клубами, с яхтами и игрой в поло. Вот этот вот нынешний тиктоковский стиль тихой роскоши, незримого богатства и старых денег.  И стал продавать эту фантазию тем самым богатым. Более того, он сам стал лицом этого мира.

Векснер же продавал молодым девицам идею европейского шика по доступной цене. В популярной формуле "Хочу/могу" Ральф Лорен олицетворял первое, а The Limited предлагал второе. Его сотрудники летали в Европу по шесть раз в год подсматривать модные тенденции и покупать в дорогих магазинах всё то, что можно было немного модифицировать и пошить из акрила и полиэстера вместо кашемира и шелка. Он первым перенес производство в Азию. Он стал продавать свитера под брендом Forenza, с этаким итальянским акцентом, и эти свитера в 80-е стали хитом. У всех американских старшеклассниц были свитера Форенца, это было супер-пупер-мега-кул.  

80-е - время моллов. Всюду открываются эти огромные торговые центры. А в них есть магазин Векснера. Выяснив, что средняя домохозяйка посещает молл несколько раз в неделю, он предлагает обновлять ассортимент чаще, чтобы покупательница всегда находила что-то новенькое. В фильме говорят, что именно он придумал быструю моду. 

The Limited стал расширяться за счет поглощения других ретейлеров, брендов и производств. И вот тогда-то и был куплена небольшая компания на грани банкротства с пятью магазинами и каталогом - Victoria's Secret.

Продолжение в следующем выпуске.

Лесли Векснер с матерью Беллой: