|
|
Пишет Культовый Журнал (![[info]](http://lj.rossia.org/img/syndicated.gif){kind=small} syn_corpuscula)@ 2024-02-05 11:45:00 |
 |
|
 |
|
|
|
|
|
|
 |
|
 |
Бесполезные факты
Пока я собираюсь с духом, чтобы написать очередную часть "Трендов 2024", BoF выпустил микрообзор рынка роскоши на примере Гуччи, Mytheresa и Тиффани. Там нет ничего нового, а просто иллюстрация к тому, что я писала в прошлой части об индустрии невидимости (и недоступности):
1. Открытие “Gucci Salon” в Лос-Анджелесе для важных клиентов, куда можно попасть только по приглашению. Это первый отдельный салон, а сама концепция была уже отработана на специальных этажах в флагманских магазинах Гуччи в Лондоне и Токио.
2. Mytheresa составил календарь мероприятий для особых клиентов - это и показы совместно с дружественными брендами, и закрытые ужины, и вечеринки в гостях у дизайнеров. Insider-only.
Пока я собираюсь с духом, чтобы написать очередную часть "Трендов 2024", BoF выпустил микрообзор рынка роскоши на примере Гуччи, Mytheresa и Тиффани. Там нет ничего нового, а просто иллюстрация к тому, что я писала в прошлой части об индустрии невидимости (и недоступности):
1. Открытие “Gucci Salon” в Лос-Анджелесе для важных клиентов, куда можно попасть только по приглашению. Это первый отдельный салон, а сама концепция была уже отработана на специальных этажах в флагманских магазинах Гуччи в Лондоне и Токио.
2. Mytheresa составил календарь мероприятий для особых клиентов - это и показы совместно с дружественными брендами, и закрытые ужины, и вечеринки в гостях у дизайнеров. Insider-only.
3. Тиффани просто сосредоточился на эксклюзивных украшениях с редкими камнями. Тут надо пояснить, что бизнес ювелирных брендов устроен принципиально иначе, чем у брендов одежды. Модные дома делают основные деньги на количестве продаж: на "входных" и сопутствующих товарах - косметике, парфюмерии, мелких аксессуарах. Ювелирные дома основные деньги зарабатывают на очень дорогих украшениях haute-jo, тех, что редко, но метко - им выгодней продать одно колье за полтора миллиона, чем тысячу стандартных колец и браслетов.
Ну и все прошлогодние финансовые успехи люкса достигнуты не за счет увеличения продаж, а за счет повышения цен.
Если вы читаете русские тг-каналы о моде, то, наверное, заметили отголоски этого тренда в местных реалиях по размещаемой рекламе - банки стали продвигать private banking с утроенной силой.
