Чтобы не думать о грустном (я о закрытии Гуглридера), продолжим наши разоблачения.

Галковский тут по случаю написал о судьбе несчастного ЖЖ, который агонизирует уже сколько лет и почему-то не умирает, хотя усилия к этому приложены самые серьезные. Не со всеми заключениями Дмитрия Евгеньевича я согласна, но в целом всё так - велено держать больного в коме, его и держат, хотя в палату к нему уже не заглядывают.

У каждого массового сервиса есть своя ниша, некий содержательный стержень. Лирушка - царство женщин за 40 с выкройками из журнала "Работница" и богатейшей коллекцией китча, Diary - обитель фэндомов, в Жуйке живут студенты технических вузов, в Инстаграме - пассивные хипстеры (снимают еду и ноги), в Тамблере - активные (делают гифки и рисуют картинки). ЖЖ всегда был славен своим политизированным литературно-философским сообществом, генерировавшим огромное количество текста. Его ходили читать как альтернативное СМИ. Здесь были Авторы, многие из них были безумны, но талантливы или хотя бы забавны. Рейтингов в ЖЖ не было, был Топ ЛЖ-плюса, но занимаемое в нем место не было предметом гордости, вроде есть и есть. Продажа LiveJournal СиксЭпарту русский сегмент не особо затронула, но вот в октябре 2006-ого года возник Суп, откупивший непонятное - "обслуживание кириллического сегмента". Как-то стало сцыкотно, не натворили бы чего, юзеры заподозрили грядущий контроль со стороны Кровавой Гебни и стали требовать ответов на вопросы. Носик в качестве этого ответа назвал их погромщиками, мудаками и ублюдками.

А через год Six Apart продал всё хозяйство Супу, проведя перед этим массовую зачистку мифических педофилов, оказавшихся фэнами Гарри Поттера. Суп взялся за дело с утроенной силой, в марте 2008-ого года случился очередной бунт уже американского и русского сектора из-за отмены базовых эккаунтов. Про Кровавую Гебню все забыли, потому что на нас стала надвигаться Монетизация. Спустя годы можно сказать, что ЖЖ сгубила не предполагаемая цензура МЗС, и даже не чертова Монетизация, а планомерный осмысленный процесс дебилизации русского ЖЖ. Возник Топ, куда стали проталкивать фотоблогеров, о чем много позже администрация сказала открытым текстом на встрече с "фокус-группой":

-Администрация СУПа отлично понимает, что ТОП блогеры всем приелись и надоели. Нужны новые люди, новые лица, новые герои. Администрация готова всячески их продвигать и поддерживать. Этими новыми людьми вполне могут стать блогеры вне зависимости от того, какое место они занимают в рейтинге и сколько у них читателей.

-Администрации нужны активные блогеры, способные предлагать что-то новое, интересное. СУП готов оказывать различные виды поддержки в разных проектах. Допустим, если блогер путешествует, то он может получить футболку LJ и путешествовать в ней, взамен о нём будут писать на главной странице, поскольку ЖЖ будет его информационным спонсором. Это один из наиболее поверхностных и элементарных примеров. На самом деле форм сотрудничества может быть гораздо больше.

-СУП отрицает, что он раскручивает отдельных блогеров за деньги. В тоже время, различные способы информационных видов поддержки интересных проектов блогеров СУПом лишь приветствуются. Такой информационной поддержкой и объясняется долгое присутствие sergeydolya на главной странице журнала.

-Администрация ЖЖ в тоже время признаёт, что часто на главной странице ЖЖ оказываются не самые интересные или актуальные записи, а те, информационным спонсором которых Администрация является. Здесь действует опять же пункт о сотрудничестве с блогерами в рамках проектов.

У руля оказались люди еще более удивительные, вроде Ильи Дронова. Парень сделал стремительную карьеру - закончив институт где-то в начале нулевых, подрабатывал веб-мастером и лепил с приятелем сайты для "малого бизнеса", в феврале 2007-ого пришел в Суп на должность "специалиста по интерфейсам". Понимай как хочешь. Это, наверное, веб-дизайнер или веб-верстальщик, тут главное простые вещи называть как-нибудь благообразно - специалист по обработке изображений, специалист по кодингу, специалист по ручной уборке помещений. В мае 2007-го, то есть, через два месяца он уже креативный директор, а в сентябре 2008 года он был назначен директором по развитию продуктов компании. Нет, бывают очень способные ребята, просто им до того негде было проявить себя. Но ежели послушать самого Дронова, такая мысль как-то не приходит в голову, а приходит совсем другая:

По словам самого Дронова, его "внимание переключилось на LiveJournal, потому что там много контента, он разнообразный, можно сделать много интересных вещей"

И какие же вещи хотел сделать Дронов? А вона какие:

Интересней всего монетизация, вот эти вот все жетоны, Self Promo, аукционы и все остальное. Это, наверное, основная ставка новой команды - все эти сервисы. Пока непонятно, как они будут работать и что они будут приносить владельцам журналов, потому что народ элементарно в них пока еще не разобрался, не понимает, что это такое, не понимает, как этим пользоваться. Но сам по себе инструмент очень перспективный.

И тут мы возвращаемя к тексту Галковского, в котором он в частности писал "Зачастую они [блоги] становятся главными источниками информации. Умный руководитель мог с одной стороны подбрасывать дровишек, а с другой делать скорбную физиономию и кошмарить Кремль на предмет политического контроля. Поскольку никто тут ничего не понимает, подобная схема работала бы годами и приносила невероятную прибыль. ", потому что примерно этим в результате Суп и занялся:

Представители государства посмотрели: действительно, с Сетью надо что-то делать. И получается, что кто-то черный список сайтов запускает, а кто-то, наоборот, пытается на этом поле играть. И мы везде ходим и говорим: "Вам запрещать что-то бесполезно, лазейки всегда найдут. Закроете ЖЖ - они разбегутся по твиттерам, фейсбукам и контактам, гуглплюсам, блогеркомам и так далее, вам еще будет тяжелее, потому что площадок будет много. Вы не сможете ничего с этим сделать. Поэтому единственное, что нужно делать, - это научиться играть на этом поле". (Дронов всё в том же интервью Ленте.ру)

Но играть особо уже не с кем - поле вымирает, потому что ЖЖ завален самым тупым развлекательным контентом, а его еще и спонсируют разными способами - выдают кредиты жетонами, выдумывают каких-то послов ЖЖ, оказывают "информационную поддержку". Всё тонет в белом шуме. Ресурс деградирует. Его главное богатство - его общественно-политическое содержание - стало размываться.

А денег это добро так и не приносит. Вот тут, казалось, бы и прихлопнуть страдальца. Так нельзя - есть американский сектор, который хоть и поредел, но по-прежнему больше русского. Но осенью прошлого года в американском стали вводить туже ботву - рейтинги и социальный капитал. Я пока не заметила особых изменений, но нездоровое движение есть, хотя пока только в виде мелких примет будущего падения.

Чтобы загубить устоявшееся сообщество не нужно Кровавой Гебни и даже денег, главное, запустить туда побольше идиотов и прикармливать их всеми силами, стимулировать идиотскую деятельность подачками или игрой на тщеславии, пока они не вытопчут поляну. Другое дело, что всегда есть, куда съехать (кроме случая с Гуглридером, но у нас еще есть время до июля). И ведь не скажешь, что во всей этой деятельности был какой-то план, оно само так складывалось, гдавное, выстроить правильную кадровую политику.