Йогурт «Madone».

Купите его! А то нам не продать…

«99 франков»

Отраслевой климат.

Число конкурентоспособных фильмов продолжает расти. В 07 году 29 фильмов вышло в прокат более чем 200 копиями, тогда как в 05м всего 13 фильмов вышло в прокат количеством копий более 150.

14 отечественных фильмов собрали в прокате более $4 млн. В 06м таких фильмов было лишь 8. А всего фильмов свыше $4 млн. за всю новейшую историю российского кинопроката насчитывается 30.

Доля 5 первых по сборам фильмов в общей сумме в 07м году составила 46%. Тогда как в 06м – 60%. То есть появляется дополнительное число фильмов со значительным зрительским потенциалом. Снизилась дифференциация между наиболее кассовыми фильмами в первой десятке. 06 год – 1е место «Дневной дозор» (возьмём за 100%), тогда 10е место «Живой» (10%). 07 год – 1е место «Волкодав» (100%) и 10е «1612» (29%).  

Впервые за долгие годы достигнут паритет в показателях доли отечественных фильмов в валовых сборах в общем количестве вышедших в прокат фильмов (28% и 25%).

До 60% общих производственных затрат приходится на государство, но доля сокращается. 2008 год может стать рубежом, когда сумма негосударственных инвестиций превысит объём государственной поддержки (игровое кино).

Окупаемость.

Только 9 фильмов из 88 по доле доходов продюсера и прокатчика (до вычета затрат на продвижение) в общем производственном бюджете превысили или находились на уровне 100%. А у 30 фильмов этот показатель – менее 5%. Конечно, есть ещё кинопрокат за рубежом, DVD и теле. Но недобор по национальному прокату можно добрать лишь в случае небольшого бюджета (до $2млн.). Так, например, по фильму «Королёв» (бюджет $6 млн.) при внутренних сборах $30 тыс. окупить вложения невозможно.

До половины национальных фильмов не собирают в прокате на внутреннем рынке практически ничего. И это не только арт-хаусные картины (например, «Два в одном», $2млн., 3%), но и вполне массовые («Экватор», $3млн., 3%).

Есть мнение, что обеспечив доходность по результатам кинопроката на уровне 30% бюджета, можно окупить проект через государственную поддержку и продаж прав на телепоказы. В 07 году насчиталось 22 российских фильма, чья доходность превысила 30%. То есть с высокой вероятностью можно заключить, что только каждый четвёртый фильм окупается.

Средний валовой сбор одного российского фильма вырос в 07 году на 8% по сравнению с 06м до цифры $1782 тыс. А средний бюджет составил $2020 тыс., превышая показатель валовых сборов на 12%.

Общие производственные затраты по всем фильмам в 07 году составили почти $178 млн. Чистый совокупный доход продюсерских компаний может составить не более $40 млн., или 23% общих производственных затрат. Даже принимая во внимание другие доходы от использования прав, можно заключить, что кинопрокат не обеспечивает возможности окупить вложения продюсеров в производство.

Производственный бюджет ($) и отношение валового дохода к производственному бюджету, до вычета затрат на прокат и продвижение (%) – фильмы-лидеры 07 года:

«Жара»   1.700.000    (459,7%),

«Любовь-морковь» 1.500.000    (388%),

«В ожидании чуда» 1.000.000    (222,5%),

«12» 2.000.000    (170,3%),

«Дерзкие дни» 1.000.000   (167,9%)

Заметим, что здесь можно увидеть некий оптимальный производственный бюджет.

Список наиболее кассовых фильмов 07 года рассматривать тут не будем. Отмечу лишь тот самый «Волкодав» на 1м месте, валовой сбор которого составил $20 млн., производственный бюджет $12 млн. (83,5%).

Прокатчики

Доля рынка трёх ведущих кинопрокатных компаний в валовых сборах незначительно выросла по сравнению с 06 годом с 77% до 88%. «Централ Партнершип» (36%), «Каропрокат» (24%), «Гемини Энтертеймент» (23%).

Стратегические конкурентные преимущества приобрели компании, обеспечивающие не менее 5-6 проектов с высоким коммерческим потенциалом («Централ Партнершип» и  «Каропрокат» - лидеры не только по сборам, но и по количеству фильмов – 17 и 14).