"Бальзаковские" женщины тоже "За настоящую красоту"






Новая серия материалов ломает стереотип о том, что только молодые женщины красивы.
... Компания меняет позиционирование своей линейки косметической продукции с anti-age (~ против старения) на pro-age (~ поддерживающая).

В серии постеров и телевизионном ролике снялись реальные женщины, которые никогда не были моделями. 50-летние дамы - мамы, художницы, менеджеры и т.д. - позировали известному фотографу Анни Лейбовиц.

- Dove стремится изменить образ категории косметики для возрастной кожи. Мы не хотим, чтобы вокруг нее были опасения, отрицательные эмоции, - говорит Кэти О'Брайен, директор по маркетингу Dove. - Наша цель добавить в нее надежды и позитива. Кампания Pro Age о том, что можно выглядеть великолепно и чувствовать себя отлично в любом возрасте.

Эти женщины "слишком старые для рекламы против старения" (too old to be in anti-aging ad) не появились бы на страницах журналов, если бы Dove боролся с возрастом, но он просто помогает женщинам быть красивыми в 50 лет и страше.



















На сайте www.doveproage.com женщины могут выложить свои фотографии, получить информацию о продукте, ознакомиться с рекламными материалами, получить ответы на свои вопросы об уходе за кожей.

источник-radulova@lj

читать полный текст со всеми комментариями