«   »

Еще на дальних подходах к башням Азриэли, где стратегически расположен плацдарм шведского бизнеса, сформировались автомобильные пробки. Подземные стоянки гигантского торгового центра переполнились, но это не мешало израильтянам, не страдающим от недостатка настырности, требовать, чтобы охрана пропустила их в любом случае. Часть автомобилей была брошена на ведущих к Азриэли путях. Инспекторов муниципалитета, в обычных условиях, материализующихся из чистого воздуха, видно не было – они, по всей видимости, присоединились к праздничной оргии покупок.

Церемония открытия магазина должна была начаться в 11 часов, однако, очередь к магазину сформировалась уже в 6 утра. В момент открытия дверей торгового помещения, занявшего 2 тысячи квадратных метров на 3-м этаже торгового центра, около тысячи покупателей одновременно ворвались в магазин.

В примерочные кабинки сформировалась очередь устрашающих размеров. В создавшихся условиях покупатели и покупательницы, независимо от возраста, комплекции и религиозных взглядов произвели инаугурацию "примерочных уголков", стягивая с себя ненавистную обыденную одежду, и натягивая на себя чудеса шведского дизайна. Происходящее было запечатлено на пленку многочисленными фото и ТВ репортерами, прибывшими для участия в церемонии открытия магазина. По слухам, участники этого праздника позднее сформировали специальную группу в Facebook под именем "Я тоже разделся в H&M" . Корреспондентка газеты "Гаарец" утверждает, что видела религиозную женщину, на последней стадии беременности, стянувшую с себя робу и пытающуюся примерить шведское платье, невзирая на окружающие ее массы.

В очереди в кассу разыгралось настоящее сражение. Некую женщину вытолкнули из очереди, сломав в процессе каблук. Она слабым голосом сказала, что стоит в очереди полтора часа и после этого упала в обморок. Некоторые покупатели кричали : "Животные!" Другая группа покупателей, в чем то не согласная с перовой, кричала: " Да сами вы животные!"

Продавщица H&M, специально доставленная из Германии сказала: " Я в жизни ничего подобного не видела". Другие продавцы, также привезенные из Европы, нервно сворачивали разбросанную по всему магазину одежду и надеялись дожить до конца смены.

Человек с холодными голубыми глазами, генеральный директор всемирной сети H&M наблюдал за происходящим в состоянии полного шока. Он спрашивал местных директоров: " А может, вы перестарались с рекламной компанией?", "Может быть разница в менталитете оказалась слишком велика?"

Несмотря на первоначальный погром, руководство H&M выразило удовлетворение открытием израильского отделения. Сообщив, что за первые несколько часов работы было продано одежды на сумму более 3 миллионов шекелей.