| "Переделка" в рекламном бизнесе |
[Jan. 14th, 2011|10:38 am] |
В середине 90-х годов неожиданно для многих потребителей известной южнокорейской фирмой по выпуску электроники было заявлено, что она меняет название, красовавшееся до сих пор на ее продукции. Это казалось безумием – бренд GoldStar был уже хорошо раскручен по всему миру. Зачем менять то, что уже приносит прибыль? Для широкой публики это осталось тайной, и только интересующиеся могли раздобыть информацию о том, что переименование произошло в результате слияния разных компаний и желания руководства коммерческого новообразования объединить предприятия под новым брендом. И все же, почему было не оставить ставшее популярным названием? Корейцы решили иначе, пошли на риск, и теперь аббревиатура LG (Lucky Goldstar) известна ничуть не меньше, чем начавшее уже забываться GoldStar. Это один из самых поучительных примеров того, как ребрендинг (то есть смена одного бренда на другой, обновление торговой марки) может пойти на пользу коммерческому успеху.
Ребрендинг, пожалуй, требует от специалистов по рекламе даже больших усилий и таланта, чем разработка бренда для новой компании или товара. Ведь один просчет – и дело может закончиться вовсе не так успешно, как в случае с упомянутой южнокорейской фирмой. Здесь, как у врачей, главный принцип - «не навреди». Новое имя и новый товарный знак должны приумножить положительное отношение к товару, услуге (или компании в целом). Неплохо также, если люди, сталкиваясь с переименованным объектом под обновленной маркой, будут хотя бы на интуитивном уровне понимать, что это - уже известный им продукт, но в улучшенном качестве. Всего этого добиться можно только при одном условии – если ребрендингом будут заниматься высококлассные специалисты. Такие, например, что работают в московской компании SOLUTIONS ALMACOR.
Основной вид деятельности компании – разработка и продвижение бренда. Все этапы брендирования обеспечиваются представителями SOLUTIONS ALMACOR – от черновых набросков этикетки до создания дизайна упаковки и продвижения новой торговой марки на рынок. Берутся они и за переделку, обновление, ребрендинг уже существующей торговой марки (включая и переиздание упаковки, в которой выпускается товар). Среди примеров ребрендинга, проведенного специалистами SOLUTIONS ALMACOR, - стилистическое обновление упаковки противопростудных препаратов «ТераФлю» и леденцов «Фрукко», ре-дизайн этикетки минеральной воды «Архыз».
Заказать ребрендинг (или заказать разработку новой торговой марки) можно по телефонам, указанным на сайте компании. Там же можно увидеть примеры работ SOLUTIONS ALMACOR в обширном портфолио. А в рубрике "Статьи" вы найдете информацию о том, как определить, что бренд нуждается в обновлении. |
|
|
