|
|
Пишет bakusha2008 (![[info]](http://lj.rossia.org/img/userinfo.gif){kind=small} bakusha2008)@ 2009-06-26 17:06:00 |
 |
|
 |
|
|
|
|
|
|
 |
|
 |
Кто-то наконец сказал ЭТО вслух
Моя подруга![[info]](http://lj.rossia.org/img/userinfo-lj.gif)
ladyzed@lj взяла для КП интервью с Константином Эрнстом. Но, как говорится, интервью интервьем, а Эрнст озвучил вещь, за которую ему будут апплодировать многие коллеги с разных каналов.
- Я люблю получать информацию, анализировать ее и делать выводы. Поэтому в отличие от всех других каналов мы имеем две собственные системы сбора информации, помимо «Гэллапа», которому не доверяем. На мой взгляд, «Гэллап» вреден для телевидения, поскольку методично дезинформирует создателей программ о предпочтениях аудитории. Наша аудитория бесконечно лучше своего портрета, написанного малярами из «Гэллапа».
- А есть примеры серьезной разницы, когда «Гэллап» говорит: «О, это прекрасно смотрят все в стране», а на самом деле все совсем не так?
- Регулярно. Еженедельно по крайней мере.
- Ну а самая большая разница в показателях?
- 20 пунктов доли. Катастрофическая разница. Как между пигмеем и самым высоким человеком в стране.
- А если я сегодня захочу принести к вам рекламу и скажу: «По данным «Гэллапа», у вас самая прекрасная программа такая-то, хочу купить время»?
- Мы не станем разубеждать рекламодателя в его заблуждениях. Хотя многие рекламодатели знают, что «Гэллап» - это как минимум некорректно. Тут действует что-то вроде Сухаревской конвенции: все в курсе, что они …...., но договорились, что должна быть какая-то единая шкала. Но пройдет совсем немного времени, и на телевизионном факультете МГУ обязательно защитят диссертацию на тему «Исследование разрушительного влияния TNS Гэллап Медиа на развитие российского телевидения с 1997 по 201... год».
Это не секрет в телевизионной среде. Дело в том, что Гэллап, несмотря на солидность международного названия - франшиза. И в нашей стране она давненько, как говорят злые языки, но я им не верю, досталась одной из структур, близких к ВГТРК и действующих с тех пор в пользу избранных каналов, в частности, канала "Россия". Мерзкие сплетники также утверждают, что квартир, в которых стоят пиплметры, мало, абоненты выбраны не среди всех слоев общества и, по сути, показания этих приборов никто не контролирует.
Могу сказать на примере своей программы, что разница между Гэллапом и "телефонниками" Первого канала достигает половины доли и рейтинга. К чести Первого могу сказать, что они действительно звонят и действительно честно потом выкладывают результаты опроса. Поэтому многие рекламодатели от Гэллапа перешли на результаты опросов Первого канала.
Поэтому не удивляйтесь, когда кто-то кивает на очередной дешевенько-глупенький сериал: "Рейтинг высокий". /Молчу, молчу про Дубовицкую./ Можно натянуть любой рейтинг, как пластический хирург светской барышне натягивает глаз на жопу и обратно.
Я рада, что Эрнст это озвучил наконец.
Моя подруга
ladyzed@lj взяла для КП интервью с Константином Эрнстом. Но, как говорится, интервью интервьем, а Эрнст озвучил вещь, за которую ему будут апплодировать многие коллеги с разных каналов.- Я люблю получать информацию, анализировать ее и делать выводы. Поэтому в отличие от всех других каналов мы имеем две собственные системы сбора информации, помимо «Гэллапа», которому не доверяем. На мой взгляд, «Гэллап» вреден для телевидения, поскольку методично дезинформирует создателей программ о предпочтениях аудитории. Наша аудитория бесконечно лучше своего портрета, написанного малярами из «Гэллапа».
- А есть примеры серьезной разницы, когда «Гэллап» говорит: «О, это прекрасно смотрят все в стране», а на самом деле все совсем не так?
- Регулярно. Еженедельно по крайней мере.
- Ну а самая большая разница в показателях?
- 20 пунктов доли. Катастрофическая разница. Как между пигмеем и самым высоким человеком в стране.
- А если я сегодня захочу принести к вам рекламу и скажу: «По данным «Гэллапа», у вас самая прекрасная программа такая-то, хочу купить время»?
- Мы не станем разубеждать рекламодателя в его заблуждениях. Хотя многие рекламодатели знают, что «Гэллап» - это как минимум некорректно. Тут действует что-то вроде Сухаревской конвенции: все в курсе, что они …...., но договорились, что должна быть какая-то единая шкала. Но пройдет совсем немного времени, и на телевизионном факультете МГУ обязательно защитят диссертацию на тему «Исследование разрушительного влияния TNS Гэллап Медиа на развитие российского телевидения с 1997 по 201... год».
Это не секрет в телевизионной среде. Дело в том, что Гэллап, несмотря на солидность международного названия - франшиза. И в нашей стране она давненько, как говорят злые языки, но я им не верю, досталась одной из структур, близких к ВГТРК и действующих с тех пор в пользу избранных каналов, в частности, канала "Россия". Мерзкие сплетники также утверждают, что квартир, в которых стоят пиплметры, мало, абоненты выбраны не среди всех слоев общества и, по сути, показания этих приборов никто не контролирует.
Могу сказать на примере своей программы, что разница между Гэллапом и "телефонниками" Первого канала достигает половины доли и рейтинга. К чести Первого могу сказать, что они действительно звонят и действительно честно потом выкладывают результаты опроса. Поэтому многие рекламодатели от Гэллапа перешли на результаты опросов Первого канала.
Поэтому не удивляйтесь, когда кто-то кивает на очередной дешевенько-глупенький сериал: "Рейтинг высокий". /Молчу, молчу про Дубовицкую./ Можно натянуть любой рейтинг, как пластический хирург светской барышне натягивает глаз на жопу и обратно.
Я рада, что Эрнст это озвучил наконец.
