Пелевин об этом еще в далеком 98-ом писал, а кто это услышал? Теперь это можно прочесть в любом учебнике по паблик релейшенз за первый курс. Это один из столпов современного рекламного рынка, где проще продвигать образ потребителя товара, такого успешного, богатого и спортивного персонажа, а на его фоне рекламировать сопутствующие товары. Что с этим делать было сказано в х/ф "Бойцовский Клуб", впрочем, его тоже мало кто понял.

Я фильм вроде понял, но он мне всё равно не понравился, не люблю я подобное кино.

Может, Вам стоит прочесть книгу (http://lib.ru/INPROZ/PALANUK/fightclub_kor.txt)?

Увы, я художественные книги читаю в самых исключительных случаях. Более того, только в бумажном виде. Поэтому вероятность того, что я прочитаю эту вещь стремится к нулю. Но я охотно верю, что и фильм, и книга, стали культовыми.

а если у человека вещи не включены в я-концепцию, можно ли считать его не современным

Смотря какие вещи. Если это, например, книги, которых никто не видит, но которые помогают ему быть человеком, то почему бы и нет...

При желаниии можно. И это будет подтверждением концепции

...потому как русские люди, они ведь разные бывают. У нас в академгородке, например, есть такая софтварная контора "Евростудио". Её директор несколько лет ездил на старой 9-ке. Когда она сломалась, он просто пересел на новенький "Лексус". Хотя все те годы, он могу себе позволить подобную прихоть, но нет...а зачем?