пациент либо жив, либо нет
,
Фирменные знаки должны в определенной степени (от максимальной до минимальной) отражать содержание деятельности компании, ее миссию.
,
Формируется область знания нейминг как теория и методы придания имен (называния именами) объектам живой и неживой природы. Весь известный человеку мир и его свойства имеют имена, а неизвестное безымянно.
,
Существует множество приемов образования имен фирм и товаров. С точки зрения теории они распадаются на две группы:
- имена, в которых сделан акцент на связь с профилем или местом деятельности компании;
- имена, которые призваны производить эффект на аудиторию подчас вне всякой связи с содержанием деятельности.

И. П. Яковлев, Ю. И. Карпова
КОРПОРАТИВНОЕ ИМЯ И ЛОГОТИП КАК ВАЖНЕЙШИЕ ЭЛЕМЕНТЫ ФИРМЕННОЙ СИМВОЛИКИ