capibara's Journal

126: креативный прыжок
[реклама тойоты камри, изображена шкала с уровнем топлива в баке, full-empty]
fast from a to b. slow from f to e.
от а до b -- вихрем. от f до е – тихо.
м.ньюман. креативный прыжок. с.126

хорошее руководство второй ступени по рекламному креативу. в отличие от lovemarks кевина робертса его австралийский коллега по саачи ньюман не плодит сущности без нужды, руководствуясь заветами древнего мыслителя окхама разора, имя которого дошло до нас благодаря до изумления волшебному переводу м.волковой, о котором я уже писал.

много хороших иллюстраций, свежих для нашего глаза. вообще австралия как (бывшая?) провинциальная страна в отношении рекламного дела похожа на россию, и опыт ньюмана приложим по крайней мере к московским реалиям.
австралийская реклама выглядит экологичной и доброй, в ней много животных , зачастую мультяшных (возможно, это выбор автора).
стоит дорого (больше 600 ру), иллюстрации ч/б, но весьма объемистый том.

если вас не страшат трудности перевода – читайте на здоровье.
в помощь вам продолжение словарика:

трактор – грузовик
нельзя превращать инструкцию в список покупок – нельзя превращать бриф в список выгод (purchase?)
святой мордастый лик на банкноте – вот этот человек
син коннери – шон коннери
резервуарные собаки – бешеные псы
обряд весны стравинского – весна священная
киносрез – раскадровка
верх ума – первая вспоминаемая марка (top of mind)
афиша – постер (плакат)
ланч – лонч (старт кампании)
светильник wonderbra – wonderbra

из непереведенного:
- у семи нянек (поваров) дитя (блюдо) оказалось без глазу
- искусство управлять великим искусством состоит в том, чтобы управлять взглядом созерцателя, ведя его по нужному для вас информационному маршруту.
- какие тяжелые дни и запойные ночи пережили ее строители