История одного креатива.
...Федя Редькин был домашним мальчиком; он слушался старших, всегда им помогал и прилежно учился в институте. Закончив его с красным дипломом, он быстро устроился работать креативщиком в одно из множества рекламных агентств, заполонивших Москву; он прилежно работал, и думал над порученными креативами и днём и ночью.

Вот и сейчас, крутя банки с засаливаемыми на зиму огурцами и капустой в квартире бабушки (он помогал ей закручивать банки с 9 лет - как раз с тех пор, когда умер его дедушка, а отец, бывший по совместительству зятем бабушки, крутить банки отказался наотрез), Феденька думал о порученной ему концепции биллборда для рекламы услуг банка. Он крутил и думал: "Всё гениальное просто, а всё простое гениально - как эти малосольные огурцы, которые я буду есть зимой, если бабушка даст мне баночку! Ну должно же быть какое-то простое решение! Должно же!"

И тут его осенило: