Надо посмотреть. Это цитата, и если она процитирована правильно, то значит, имелось ввиду что-то другое.

(Reply to this) (Parent) (Thread)

Да я знаю что цитата. Похоже, я не прав - гугл выдает на ваш вариант более адекватно. Я-то в переводе читал, что не отменяет мой неправоты.

(Reply to this) (Parent) (Thread)

Media это множественное число medium. Так как Маклюэн имел в виду отдельно взятое конкретное сообщение (message), то и средство его передачи тоже конкретизируется, отсюда medium, а не собирательное media.

(Reply to this) (Parent)