Лучше тебе не знать.

Менеджер, отвечающий за брендинг?

Это такой менеджер по маркетингу. А что такое "руководитель службы блогов (http://yandex.ru/yandsearch?text=%F0%F3%EA%EE%E2%EE%E4%E8%F2%E5%EB%FC+%F1%EB%F3%E6%E1%FB+%E1%EB%EE%E3%EE%E2)"?

На самом деле это главный блоггирующий офицер. А руководитель службы блогов это некорректный перевод.

>На самом деле это главный блоггирующий офицер

Ааа-а-а! Точно.

может который в бренди разбирается?

А если серьезно, Вас засуспендили на гугле?

вы извините, но за такие ответы всегда очень хочется дать в рыло.
спасибо за внимание

новая должность?

Я с этим понятием столкнулся, когда работал в одной компании, производившей FMCG (http://en.wikipedia.org/wiki/Fast_moving_consumer_goods). В ситуации, когда на рынке много одинаковых товаров, задача бренд менеджера придумать стратегию продаж (http://en.wikipedia.org/wiki/Brand_management) товара этого конкретного производителя. Ну чтобы из двадцати различных майонезов покупали именно ваш.

А меня всегда интересовало в чем разница между brand и trademark.

Торговая марка, - это скорее юридический термин; бренд, - совокупность ощущений, которые этот товар вызывает.

http://ru.wikipedia.org/wiki/Бренд
http://ru.wikipedia.org/wiki/Trademark

http://en.wikipedia.org/wiki/Trademark#Terminology

это синонимы. просто у нас любят в рамках развода клиентов долго рассказывать о разнице, выставляя человека идиотом

"торговая марка" к тому же имеет официальный (юридический) статус

В принципе, - это должен быть человек, который отвечает в компании за восприятие и развитие бренда, - то есть за все совокупности информаций и ощущений, связанных с восприятием услуги, товара или компании;
В России, я думаю, - это хорошо одевающийся молодой человек, рассуждающий иногда перед внутренней аудиторией о маркетинге, от которого ничего не зависит и который, в принципе, никому и не нужен. Зато - красиво.

Сложная смесь маркетинга и юриспруденции. Насколько это доступно моему пониманию.

В издательстве, например, - человек, который занимается продвижением определённых авторов.

А когда авторов задвигают, то это какой менеджер?

похоронный менеджер? )

А в чем дело? Случайно в него наступили?

"в него" ?

оно же обычно не глубокое?

http://en.wikipedia.org/wiki/Brand_management

Чирлидер логотипа =)

Я понял, вы будете делать конкурента Википедии. А пока время не теряете и собираете контент.

долго, наверное, сотни тысяч статей собирать таким способом-то...

Зато оформлять и писать не надо. Ссылки даешь на нужные треды и словарь готов.

Специалист по тонкости ощущений.
И по контролю правил их подачи на рынке под торговой маркой.

Это пидор.

Вот!
Оказывается это правда, что про них говорят :).

Челове, увязывающий реальное позиционирование товара с его позиционированием в голове производителя.

скорее, увязывающий реальный товар
с его фактическими характеристиками
+ желаемое производителем товара позиционирование
(обусловленное биизнес-стратегией)

с его, товара, позицией, в голове у потребителя.
причем, как желаемого потребителя, так и реально существующего.

а может привести и реальный товар к каким-либо характеристикам, если уболтает производителя. а ещё может изменить\добавить другой продукт под тем же брендом.
товар != бренд

я написала ниже подробнее.

товар не равно бренд, Вы хотели сказать, конечно же?

Этим скорее занимаются маркетинговые социологи

там где я сейчас работаю, я могу себя позиционировать как "бренд-менеджер" ибо занимаюсь продукцией только одной компании, в отличие от коллег, которые более широкие специалисты.....

Побегай по ссылкам почитай, ну википедия для общего развития
http://www.workopolis.com/work.aspx?action=Transfer&View=Content/JobSeeker/JobSearchResultView&SearchId=62467589&OMF=Brand+Manager&SubFastTrack=MARKETING&FastTrack=MARKETING&lang=EN

это ты!

нет ты!

ну как-то так.

опять говна пришел пожрать, дятел великовозрастный?

выполняй

жалобу на что? за лузерство и дебилизм АТ не наказывает, так что
можешь спокойно писать дальше

from http://theeinstein.livejournal.com/392305.html

два дятла-неудачника спелись, ололо. в десна еще лупиться начните,
убогие

так то можешь писать всё что угодно - реалий это не изменит.

Роман, тема анальной фиксации в вашем творчестве была изначальной или
это результат приобретенной психологической травмы после того, как вы,
говно роняя, бегали по всему жж с криками "помогите, меня переседуют"
и задолбали Конфликтную Комиссию жалобами до такой степени, что они
предпочли заморозить ваш аккаунт?

сабж.

ты даже не это неспособен, неудачник великовозрастный

оно у тебя еще будет.

тока вот твоя жырная мерзкая харя от тебя никуда с возрастом не денется

и презирать тебя за стукачество окружающие будут все так же как и сейчас

забейся пидарасина и не вякай

интересно, что бы сказали психологи, посмотрев на то, как ты, лузер,
выискиваешь мои камменты в чужих журналах для того, чтобы написать мне
"забейся пидарасина и не вякай"

"я скакала за вами три дня, чтобы рассказать, как вы мне неинтересны"

а теперь пошел вон, щенок

то, что кто-то "выискивает" твои каменты?

да нахуй ты кому вперся.

просто ты ж по жизни больше нихуя не делаешь, кроме как каментики в жежешечку пишешь, почти 200.000 каментов написал. не мудрено на них постоянно натыкаться.

ты ебанись какой ты идиот - бОльшую часть времени впустую по клавишам тюкаешь

забейся вафлесос. реально забейся.

что кто-то "выискивает" твои каменты?
да нахуй ты кому вперся

то-то ты каждый раз, как камменты мои видишь, спешишь сообщить мне,
как я тебе неинтересен

мне на вас, говноедов сетевых, насрать, а ты мой профиль внимательно
изучаешь

известно почему

я как подумаю о том, какая ты убогая хуесосина, так на душе сразу радостнее.

ты для меня иногда притягателен, притягательностью урода.

есть у меня такой пунктик, каюсь, я нахожу удовольствие в созерцании дефективных наподобие тебя.

искренне.

пооправдывайся еще, дятел

Это ты. Стоит тебе начать менеджить проект, как он сразу сбрендит. ;)

Человек, ответственный за принятие мер по превращению УГ в конфетку.

Чувак, время от времени осваивающий бюджет своей компании пополам (или в любом другом соотношении) с дизайнерами и другими рекламщиками путём так называемого периодического "ребрендинга".

Гы... А вот ы ни прызна́юсь!

Если говорить на русском языке, правильно будет "бренд-менеджер".

Человек, который управляет брендом, способствуя росту его узнаваемости и рыночной стоимости.

по функционалу - это позиция руководителя направлением развития бренда.

туда входит:
Коммуникационное направление - принятие решений.
- курирование работы директора по маркетингу и подчиненого ему отдела + всех, кто имеет отношение к коммуникациям (PR, event-managment, promo, sales direction, etc.)
(как позиционировать товар на рынке, для каких целевых групп, согласование имиджа бренда, его аттрибутики и пр.)

Производственное направление - принятие решений.
- планирование и ответственность, руководство общими бренд-активностями, в сотрудничестве с отделом маркетинга (запуск новых продуктов под данным брендом, их взаимное позиционирование, и поддерживающие эти решения маркетинговые события во всех каналах коммуникаций);

Бизнес-направление - принятие решений.
- планированиие и ответственность за обозначенные бизнес-стратегией финансовые результаты товара под данным брендом;
- ответственность в долгосрочной перспективе за возникновение обоснованной капитализации бренда, частной и итоговой (возникновение и прирост части добавленной стоимости товара, т.н. "переплата за бренд" в отношении каждой единицы товара; фактической оценки итоговой капитализации бренда в денежном выражении, признаваемой аудиторами компании, реальными и потенциальными инвесторами компании).

если еще проще - то это топ-менеджер, отвечающий за репутацию и восприятие бренда потребителем и стейкхолдерами, фактически исполняющий обязанности директора компании по развитию, только в рамках конкретно его бренда.
дальше уже детализация: в какой части рынка (на сегмент, на категорию товара или его линейку), на географию (локальный, worldwide) или же все то же самое, но в отношении не продуктового портфеля, а корпоративного бренда компании.

В России так называться может, увы, кто угодно.
Человек, являющийся менеджером по продажам какого-то товара или, например, маркетолог компании - трудности перевода))

А вот если не затруднит, сформулируйте, что такое "маркетолог" вот так же развернуто. Хочется уяснить, чем он отличается от остальных смежных людей и в чем именно его функции.

пожалуйста.

Маркетолог (на нашем рынке чаще всего встречается позиция "маркетолог-аналитик") - специалист, отвечающий за сбор, анализ и резюме рыночной информации (разного рода исследования) для того, чтобы поддерживать в рынке существующие продукты, запускать в рынок новые и выводить с рынка устаревшие продукты.

Обязанности - определение УТП (Уникального Торгового Предложения) продукта, сегментация целевой аудитории продукта, формулировка обоснованных заключений по предварительному позиционированию товара, сбор и анализ финансовых показателей.

Специалисты отдела маркетинга, под руковдством директора по маркетингу, разрабатывают рыночные гипотезы, на основе которых формулируют рабочие ключевые сообщения, которые являются основой для разработки фактических коммуникаций продукта (в зависимости от бизнес-целей, этим занимаются представители рекламного отдела компании и/или рекламного агентства).

Сфера компетенции: ответственные рекомендации, информационного и финансового характера производственному и сбытовым отделам компании, топ-менеджементу, другим лицам, принимающим решения.

Директор по маркетингу отвечает за отдел смешариков, ему подконтрольный, плюс:
- формирование и эффективную реализацию карткосрочных и среднесрочных маркетинговых планов компании;
- формирование и реализацию маркетингового бюджета;
- несет коллективную ответственность за достижение заявленных финансовых результатов.

Трудности перевода: могут отвечать в отдельно взятых местах за написание рекламных текстов, закупку сувенирной продукции или быть парнокопытным отпущения.

Внимание, вопрос - в чем Отличие работы Маркетолога и Бренд-менеджера?

(по практике у нас бренд-менеджер делает всё то, что у вас написано о маркетологе)

Разница в чем?

спрашиваете - отвечаем.

Маркетолог работает с рынком и продуктом в рынке.
Маркетолог считает и делает выводы. Маркетолог - это больше специалист внутренний.
Одной из основных задач маркетолога является выпуск и поддержание актуальных рынку продуктов в тесном контакте с производственным отделом (b2c) или отделом разработок новых продуктов и услуг (b2b).

Бренд-менеджер работает с восприятием бренда продукта в голове у потребителя, который в рынке пасется.
как реального, так и потенциального. как прямого, так и из групп стейкхолдеров.
Одной из основных задач бренд-менеджера является выстраивание лояльной бренду аудитории (именно бренду, а не продукту).
Бренд-менеджер - имеет более внешнюю направленность.

Коммуникационные компетенции маркетолога, его бизнес-ответственность гораздо уже коммуникационных компетенций и бизнес-ответственности бренд-менеджера.
Бренд-менеджер должен на 10 "Знать и уметь" маркетинг.
Маркетолог должен понимать, что такое брендинг. Однако, будет неправильным возложить на него эту ответственность в полном объеме. А то мы потом удивляемся, отчего производители полагают, что сделать брендинг - это поменять логотип.

Что же касается конкретного вопроса, то это больше свойственно крупным концернам и компаниям, где организационная структура + структура бренд-портфеля выстроены в негибких схемах.

Не знаю, что именно Вы имели в виду, употребив выражение "по практике у нас".
у нас - где? В России?
(Прочитала вот Ваш пример про RIMMEL London) В отдельно взятом концерне Coty?

я работал чуток. не уверен, что суть соответствовала гордому имени, но уж, что имеем.

ездил по матушке-руси, рассказывал о продуктах (программных), в чём их выгода для коммерческих отделов и руководителей бизнесов, а также технарям - дела сугубо технические.

семинары, выставки, конференции. примерно так.

Тема должен знать, кто такой бренд-менеджер:))) д

для меня это тот, кто делает бренд бук, который потом валяется в шкафчике, прибитый сверху ненужным мусором, как и сам бук

В вопросах языка и толкования значений терминов – у нас полнейшая анархия. Многие слова лишились своих конкретных значений, и могут интерпретироваться, каждым по своему, лишь исходя из контекста.

Термин бренд не конкретнее термина счастья ("Что такое счастье, каждый понимает по своему". Аркадий Гайдар, "Чук и Гек"). Термин менеджер не конкретнее термина мудак (Кто такой мудак – читай в ЖЖ). Стало быть, их сочетание – выдаст все цвета смысловой радуги.

У нас в ICQ это просто product manager конкретного продукта.

Можно иметь права на бренд, но управлять им сможет только профессионал. И имя ему - бренд-менеджер. В управление брендом входит множество мероприятий, от разработки основной идеи, фирстиля, подбора целевой аудитории, проведеения мероприятий по активации бренда до поддержки жизни или "реанимации" бренда (ведь бренды тоже умирают).
В идеале, бренд-менеджер - это мега-мозг с кучей креативных идей, экономическим мышлением и знанием психологии восприятия как отдельных индивидуумов, так и групп.

По уму - это специалист внутри компании, ведающий ее коммуникацииями как бренда.
Либо какого-то бренда, принадлежащего компании.

Вот придумал я слово по-проект, а бренд менегер - человек который может сказать, что слово это - херня. Имха так.

Скорее всего это разновидность PR-мэнэджэра, который спциализируется на создании дрэндов... :) Как-то так... хотя хз...

человек, отвечающий за маркетинговые коммуникации в рамках конкретного продукта компании (или линейки продуктов).

У нас Бренд-менеджер, это человек, который полностью отвечает за работу с конкретным брендом в конкретном регионе.

За всю организацию продаж, за всё-всё-всё.
Его нанимает непосредственно производитель продукта для того, чтобы продукт хорошо и правильно продавался и имел узнаваемость и положительную оценку со стороны конечного потребителя.
И если бренд-менеджер подписал неправильный контракт с неправильной фирмой, которая будет делать неправильный пиар, то банок получит брендменегер, за неправильный выбор, а вовсе не пиар-контора.

Конкретный пример: RIMMEL

1. Решает, какой заказ нужно сделать с завода-производителя, чтобы заполнить все места, которые способен переварить.
2. Решает, как "переварить" всю вверенную территорию, чтобы продукт стал доступен к приобретению везде.
3. Организовывает схему продаж и отчитывается за нее.
4. Схему рекламных компаний в рамках определенного заранее имиджа. Распределяет ресурсы - кому что можно дать из выделенного бюджета для исполнения (кому денег, а кому - тапок).
5. Организовывает обучение персонала (продажа, выкладка, как и когда делать заказы и как отчитываться).
6. Контролирует работу персонала.
7. Регулирует поставки, чтобы прилавки не пустовали.
8. Получает банок, если продажи падают.)))

Ну и тд.

ой, я статью когда-то писал про это.
получилось правда так себе. но наверное полезная информация все же может иметь место быть

пс: только собирался дать ссылку, как повис хедхантер. Она у них там висит в "энциклопедии карьеры"

С одним я общался - это такой человек, который 1) ездил куда ему скажут (макет забрать, с желающим открыть магазин пообщаться, может еще и за пиццей для директора); 2)жаловался, что у него зарплата маленькая (должность то вон как гордо звучит)

человек(компания, проектная команда), который управляет брендом
совместно с менеджером проекта (собственником, идеологом) разрабатывает стратегию бренда, а потом ее реализовывает. также есть вариант управления брендом на аутсорсинге. вопрос в том, сколько ресурсов есть у спонсора проекта для развития бренда, какие каналы коммуникации с Ца выбирают стратегическими и во многом другом.

это тот, кто управляет торговой маркой, вернее ее имиджем...
тебе не надо знать...
ты даже членами не смог управлять....уролог, млин...

Человек на которого все свалят если что, но никогда не дадут бюджета

Бренд в нашем понимании и толковании - политик, определенный взгляд, например правый или левый, направление в искусстве, товар, производство товара и пр..

Пример заведомо провальной подачи бренда.

2) Во вторник, 16 сентября, увидит свет новая версия популярного онлайн-СМИ Газета.ru. Одним из главных нововведений этой версии является использование мнений авторов блогов ЖЖ в качестве комментария к статье. Часть материалов Газеты.ru будет сопровождаться врезками из популярных и наиболее интересных постов ЖЖ-блоггеров. Таким образом, любой рядовой блоггер может стать соавтором популярного онлайнового издания.

Человек Слова.

человек, который под маркетинг директором, отвечает за бренд (особенно часто встречается в компаниях с целой серией брендов).

Бренд-менеджер - человек и паравоз

это андроный колайдер

Гораздо интереснее было бы убрать букву "н" из первого слова.

To London?

зависит от должностной инструкции.

Антон, на примере большого концерна Nestle попробую объяснить...

Есть сам огромный монстр Nestle. Внутри него есть торговые марки: Nescafe, Nesquik, Nespresso, Purina всякие там и т.д.

Каждая из ТМ имеет по нескольку брендов. Например, Nescafe: Classic, Capucino, на 3 в 1, и др. За пренродвижение каждого из брендов отвечает бренд-группа, состоящая из бренд-менеджеров. Каждый из бренд-менеджеров отвечает за отдельное направление продвижение бренда (например, отдельно менеджер на прессу, отдельно на Интернет и т.д.).

В случае не такой большой компании бренд-менеджер может исполнять функции бренд-группы.

это полковник КГБ владимир путин!!!

http://www.yugzone.ru/market/m-brend.htm

который отвечает за создание, развитие и поддержку бренда - какого-то конкретно из нескольких, развиваемых данной компанией, или, реже, группы родственных брендов. Например, в Проктер_энд_Гембл есть менеджер по бренду "Олвейз", есть - по бренду "памперс" и т.д.

http://marketing.about.com/od/exploremarketingcareers/p/brndmgr.htm

у всякого дела должен быть ответсвенный, вот это дело называют одним словом и назначают ОДНОГо человека, который отвечает за это дело, одним словом :)

человек, который присматривает за капитализацией бренда и по мере сил увеличивает её.

Это человек отвечающий за бренд :)
То есть предположим есть какой-то бренд, например "Вася Пупкин и Ко." так вот бренд менеджер будет заботиться о том чтобы среди целевой категории людей этот бренд был узнаваемым... Например смотреть где и как давать рекламу, устраивать акции и т.д. Причем вполне может быть что у этого бренда будет куча продуктов, но бренд менеджер в этом варианте интересуется в основном именно брендом всей компании, а не частных продуктов (естественно может быть бренд менеджер и у продукта тоже).
Например периодически можно увидеть рекламу Cisco, не конкретного продукта, а именно компании, так это реклама призванная именно поддержать бренд Cisco в целом.
Примерно так... ну понятное дело, часто бренд ассоциируется с продуктом, тогда по сути бренд менеджер отвечает просто за рекламу / поддержание имени продукта.

"Мы говорим Ленин(памперс,ксерокс), подразумеваем Партия(подгузники,копировальный аппарат), мы говорим Партия, подразумеваем Ленин."
Неизвестный бренд-менеджер.

если ты бм, то ты умница, в случае успешности проекта, и денег много зарабатываешь, можно сказать - как и чем хочешь. а если проект не удался, то ты мудак и все камни в тебя.

в журнале это такой человек, который делает работу издателя, то есть двигает вперед брэнд, развивает, но которому можно не платить.
это если хороший.
а если плохой – то ни хуя, как обычно, не делает. или, того хуже, организует бег в мешках.

короче, не плати.

Самодовольный бездельник?

во-первых, человек, создающий потребителям впечатление от общения с бр и эмоциональную оценку этого самого бр - это главное.

А уж как средства:
- определение необходимых качеств / свойств бр на этапе разработки и позже при необходимости;
- донесение бр и его концепции до потребителя... и поиск того, самого верного способа донесения из многих;
- раз уж донёс бр мен что-то, пусть еще и сделает так, чтобы потребители запомнили;
- раз уж запомнили, пусть бр ассоциируется с какой-либо потребностью или каким-либо ключевым свойством, настроением, эмоцией, характером потребителя;
- раз уж ассоциируется, пусть этот бр и покупается / используется потребителем, а значит: верная цена, упаковка и проч., проч., проч.
- раз уж покупается и используется, пусть приносит радость и удовольствие.
И все это бр мен.

Ну а если серьезно, бр мен - это так, макетики посогласовывать, скидочки пополучать, маркетинговые исследования на тему узнаваемости пропроводить вместе с маркетологом, фокус-группы понагнать...

Бр.

Менеджеры - это те, которые получают зарплату за сопричастность к чему-либо, определённому в названии их должности. На это что-либо они обычно при этом никак не влияют. Так вот бренд менеджер - это тот, кто получает зарплату за сопричастность к бренду.

Всё зашибись, бренд-менеджеров не существует.

Не "кто" а "что". Это название адвертайзинговой компании, для которой я разрабатывал систему медиапланирования и мониторинга рекламных блоков на ТВ. Где-то год с лишним назад...