Это здорово, что помимо нескрытой рекламы а-ля конкурсы про чизбургеры вы занимаетесь также и разработкой модулей, не предусматривающих обман потребителя. Но почему не пойти дальше, и не писать честно: конкурсы у nl - это реклама?

В каком смысле "почему не писать честно"?
Конкурсы у Лесного все люди без исключения считают рекламой даже в том случае, если это на самом деле стилизация и placeholder.
Нужно очень постараться, чтобы рекламный характер этих конкурсов кому-то показался скрытым. Особенно когда там написано прямым текстом:
12 (на снимке их меньше, но победитель получит 12) бесплатных купонов на обеды от компании "Макдоналдс"

Вам не нравится, что всё сообщение о конкурсе не увешано квитанциями, извещающими о том, что за это сообщение конкретно заплачено денег, с указанием суммы и формы платежа? Да, это большая проблема. Но на баннерах тоже ведь не написано "Мы получили деньги за то, чтобы этот баннер тут висел, и он не выражает нашего мнения". И в газете подобное предупреждение не сопровождает каждый рекламный модуль. Есть элементарный здравый смысл, позволяющий публике отличить рекламную акцию от личного мнения блоггера. И есть техники введения публики в заблуждение. Которых в случае с конкурсом Лесного я не вижу в упор.

Да, hiddenmarketing.ru чудовищны (хотя бы тем, что их сайт не читается в файрфоксе, не говоря уж о циничной картинке с марионеткой), но зачем равняться на худших?

Мы на них и не равняемся.
Мы предлагаем полноценную альтернативу. Не им конкретно, а всему рынку заказухи. Никто не сказал, кстати, что hiddenmarketing.ru на этом рынке худшие. Они - обычные. Они пытаются портировать в блогосферу технологии традиционного пиара, замешанные на фикциях и флоггинге. Тем же занимаются десятки PR-агентств традиционного профиля. До нашего прихода на рынок 99% денег, тратимых на продвижение в блогах, вкладывалось именно во флоггинг, ряженых казачков и комментаторский спам. Мы пытаемся выстроить цивилизованную модель: полезности+интерактив+медийная поддержка. В такой модели нет никакой необходимости скрывать участие рекламодателя. Нет dirty little secret. Нет ни злоупотребления доверием, ни его подрыва. Поэтому такая модель победит.