Конференция началась с получасовым опозданием. Начал ее руководитель компании Каском часовым спичем, чуть менее, чем полностью состоящим из анекдотов и неточных данных. Учитывая то, что компания занимается стратегиями, выглядело это очень забавно. На протяжении всего последующего дня этот стратег дефилировал в курточке с вышитым на спине названием компании. В таких курточках на западе ходят уборщики улиц.

Как пример абсолютного стратегического бреда – рассказ о знакомом докладчика, купившем Порш Кайен без первого взноса в кредит и в конце первого года вернувшем его банку . Типа машина за год потеряла половину стоимости, а я на ней год поездил, щас эту верну банку и куплю себе новую. Если бы я не знал,  как банки заключают кредитные договора (пофиг, что залог вернулся, деньги отдавай), может и поверил бы.

После него выступал пиар директор издательства Экономика Виталий Максимов. По его словам, в результате кризиса пострадал прежде всего тот издательский бизнес, который строился как бизнес, а не как игрушка олигархов. Если олигархи просто порезали бюджеты, то у независимых игроков наступил – и, очевидно, продолжается - тихий ужас.

Как пример устаревшей концепции Максимов привел журнал Топ 100, состоявший из полезных рейтингов и проплаченных интервью. История украинской журналистики (которой по словам докладчика нет), выглядит как переход от цензуры к джинсе. 
Согласен.

Следующим был гражданин Кокошко из компании Кинограф, типо украинский грымов. Он рассказал о нескольких рекламных кампаниях. В трех случаях я знаю, у кого из названных компаний узнать, правду ли рассказывал режиссер-рекламист, и не премину это сделать. Реально великих роликов там было два – Муха, Дельтабанк. Правда я был всю жизнь уверен, что это ролик Надрабанка, но ладно уж… Это к вопросу эффективности такой рекламы для бренда.

Ирина Золотаревич, Pleon Talan PR agency. Реально золотой докладчик. Очень сжато, по делу и вместе с тем живо рассказала об антикризисных коммуникациях. С конкретной полезной информацией. Великолепное впечатление.

Анна Березецкая. Информационные войны. Чего –то как-то не отложилось.

Алексей Игнатьев о мифах интернет-рекламы. Несколько суховато, но вполне по делу и полезно.

Наталья Бужинецкая рассказала о креативе в рекламе как о решении маркетинговой задачи. Хотя выступление и было проиллюстрировано необычайно плохими фото необычайно плохих креативов, мясо в нем все же было. Среди приведенных работ агенства  мне понравился альбом с красиво отснятыми пейзажами и ландшафтами кусками украинского сала. Желающие могут ознакомиться по ссылке www.adme.ru/ukraine/2007/02/01/14744/

В целом начавшаяся за упокой конференция ближе к концу дня оказалась вполне ценным мероприятием. Продолжение следует.