Давыдов о шоппинге
Когда маркетологи пишут о процессе покупки, то обычно рассуждают о функциональных вещах, либо символьных. Грубо говоря, машина - это может быть штука, которая перевозит тебя из точки А в точку Б и при этом расходует всего 8 литров на 100 км, либо это символ того, что ты богатый чувак и у тебя много денег (или что ты заботишься о природе, если купил Приус). Однако мне лично интересна тема шоппинга, как разговора с самим собой. Сейчас поясню.

Несколько лет назад я мельком увидел по телевизору, как Ксюша Собчак рассказывает о том, что такое "модные вещи" и как она их выбирает. Для того, чтобы показать свою продвинутость, она сказала, что покупает не только брендовые вещи, а может купить "все, что понравилось", и что снизу у нее может быть Версаче, а сверху "черкизон". Мне такая логика понятна. "Брендовые вещи покупают только прозомбированные овцы, я не прозомбированная овца, а Ксюша Собчак, следовательно я не покупаю только брендовые вещи". Заметьте, выбора НЕ ПОКУПАТЬ ни брендовые вещи, ни ноунейм , а ходить в старом, даже не было.

Когда я жил в Америке, то у меня было большое количество "левых" друзей в университете. Те самые со стикерами "Free Tibet" или "Throw Away Your TV", которые проверяют, чтобы университетские майки делались не в 14-летними индонезийками в рабских условиях и осматривают банки с тунцом на предмет надписи "при ловле использовались сети, которые не наносят ущерба дельфинам". Шоппинг был дефакто единственный способ прикоснуться к своему "внутреннему леваку" и хоть как-то проявить свою прогрессивность.

Причем, хочу отметить, что это делалось не на показ (в значительном количестве случаев, хотя фактор моды тоже в этом был). Человек читал о несправедливости в Латинской Америке или проблемах окружающей среды и совершенно самостоятельно принимал решения с сегодняшнего дня покупать кофе только со специальной пометкой ("выращено фермерским кооперативом без применения химикатов") и приобретать одежду только в сэкон-хэндах (потому что мы живем в society of waste). Решения что покупать или не покупать был единственным способом проявить свою "гражданскую позицию", или проявить вообще что-то. "Я - прогрессивный человек. Меня беспокоят такие-то и такие-то проблемы. Теперь что? Ну, давайте я откажусь от этого, и буду поддерживать производителей вот этого. Все-таки хорошо быть прогрессивным человеком - другие покупают что попало".

Дальше: http://davydov.blogspot.com/2010/01/blog-post_32.html